年輕人愛上文化游：從“特種兵”到“慢游”

暑期，每逢周末及假日，山東博物館內(nèi)，年輕的身影便擠滿了展廳；明水古城的石板路上，身著漢服的年輕人正在“易安詩(shī)會(huì)”上與“李清照”對(duì)詩(shī)；淄博陶瓷琉璃博物館內(nèi)，年輕游客化身工匠，親自上手做出自己的獨(dú)特作品。

相較于去年開始爆火的“特種兵”旅游，今年以來(lái)，越來(lái)越多年輕人將腳步放慢、將玩法走深；不再執(zhí)迷于征服山水，而是開啟了愉悅精神、深度體驗(yàn)的“慢游”。

來(lái)自河南的科宇（化名）就曾經(jīng)是一位“00后特種兵”，去年他乘坐綠皮火車連續(xù)打卡了華山、黃山等奇險(xiǎn)名勝。而今年，他則將目標(biāo)定在了西安、洛陽(yáng)、大同等地，并沒(méi)有安排那么極限的行程：“當(dāng)我站在恒山懸空寺前，透過(guò)寺廟遺址感受到了古代建筑藝術(shù)和造像文化的魅力，這種體驗(yàn)是一種精神上的放松和滿足。”

科宇（化名）在懸空寺，受訪人供圖。

美團(tuán)旅行《2025暑期熱點(diǎn)及趨勢(shì)報(bào)告》顯示，這個(gè)暑期女性游客最愛景區(qū)類型為人文古跡及展覽館，同時(shí)，人文古跡也是Z世代游客最青睞的景區(qū)類型。游客從“飽腹需求”轉(zhuǎn)向“精神滿足”，帶動(dòng)人文古跡類景區(qū)崛起。

山東文旅·靈巖寺景區(qū)擁有始建于東晉的千年古塔辟支塔及《黑神話·悟空》游戲取景地墓塔林等文物古跡，成為了這個(gè)夏日年輕游客的向往之地。8月份，靈巖寺推出“交子”玩法，游客可通過(guò)與景區(qū)內(nèi)NPC答題互動(dòng)等方式贏取“交子”換取靈巖好禮。

游客通過(guò)參與“靈巖交子”玩法贏取好禮，圖源：山東文旅濟(jì)南靈巖寺

“唐宋時(shí)期是靈巖寺的興盛期，因此‘唐風(fēng)宋韻’一直是我們主要的演藝風(fēng)格。‘交子’是北宋的流行貨幣，所以在這樣的背景下我們創(chuàng)意策劃了這個(gè)活動(dòng)。游客通過(guò)活動(dòng)，可以深度了解到古跡背后的歷史故事，感受到獨(dú)特的靈巖寺文化。”山東文旅·靈巖寺景區(qū)總經(jīng)理石鵬告訴記者，“‘靈巖交子’自8月3日開始發(fā)放以來(lái)，累計(jì)發(fā)放2萬(wàn)余張。帶動(dòng)客流同比去年增長(zhǎng)30%，營(yíng)收同比去年增長(zhǎng)20.1%。”

大型數(shù)字化、沉浸式演藝也為廣大年輕游客帶去了震撼的文化體驗(yàn)。今年，由歐樂(lè)堡華林園風(fēng)景區(qū)出品的《大河上下》全景沉浸劇史詩(shī)秀，以黃河文明為敘事軸線，由200多名專業(yè)演員演繹，通過(guò)“淬火成器”“天下大水”“盛世封禪”等六幕時(shí)空穿梭，將黑陶?qǐng)D騰、大禹治水、盛唐氣象、名士風(fēng)骨與當(dāng)代治黃壯舉熔鑄成70分鐘的視聽史詩(shī)。

《大河上下》演出。圖源：歐樂(lè)堡度假區(qū)

記者采訪看過(guò)此演出的年輕游客，收獲了“震撼”“后勁大”“一定二刷”等評(píng)價(jià)。據(jù)介紹，在暑期，《大河上下》每天上演兩場(chǎng)，每場(chǎng)3000人，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，成為今夏現(xiàn)象級(jí)的文旅產(chǎn)品。作為歐樂(lè)堡度假區(qū)的重要板塊之一，《大河上下》演藝展現(xiàn)強(qiáng)帶動(dòng)力，整個(gè)度假區(qū)暑期預(yù)計(jì)將接待游客超80萬(wàn)人次。

年輕人對(duì)文化游的熱衷，絕非偶然的時(shí)尚風(fēng)潮，其背后是時(shí)代精神在個(gè)體心靈中的清晰投射。博物館的文物、古城的街巷、流傳的技藝，共同構(gòu)成了一條清晰可感的文化血脈，讓年輕人在游玩中找到自我，在沉浸中與歷史文化“同頻共振”。

這種對(duì)于文化的熱愛引領(lǐng)了“慢游”的風(fēng)潮。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，年輕人正在引領(lǐng)旅游方式從“到此一游”向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，這也影響了文旅行業(yè)的更新與進(jìn)化。未來(lái)，景區(qū)應(yīng)以文化為媒介，通過(guò)場(chǎng)景打造、內(nèi)容設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等方面持續(xù)出新，實(shí)現(xiàn)與游客的“雙向奔赴”。

大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)記者 張宇寧