齊長城文化、黃河文化、聊齋文化、商埠文化、陶琉文化、蹴鞠文化……擁有眾多“文化地標”的淄博,盡管“沒有大山大水”,卻憑借燦爛而豐富的文化資源,為城市旅游發展構建更廣闊的創意空間。
“淄博的文旅融合早在幾年前就開始了。”淄博市文化和旅游局黨組書記、局長周茂松介紹說,淄博市文化旅游局的掛牌時間是在2018年10月29日,但淄博文旅融合的真正起點是在2015年10月23日,淄博市出臺了促進文化旅游產業融合發展的若干政策,推動“齊國故都”文化名城建設,拉開了文旅融合的大幕。這座老工業城市,同時面臨著轉型發展的重任,要想實現“彎道超車”,發展文旅是其率先聚焦的一個突破口。
有了政策驅動,資本市場開始活躍起來,投資文旅項目、特別是建設大而強的文旅項目,成為淄博市推動文旅融合找到的最佳結合點。為加快“齊國故都”文化旅游目的地建設,淄博市編制了《齊文化傳承創新示范區發展規劃》,突出抓好齊古城、齊國故城考古遺址公園、稷下學宮項目、陳莊西周古城遺址博物館、管仲紀念館和姜太公祠擴建、齊長城生態文化旅游帶、華僑城文化旅游綜合體、魯商示范園、陶琉古鎮、馬踏湖旅游度假區、高青天鵝湖慢濕地等一批重點項目建設,架構形成組團式連片發展的目的地旅游產品。而老工業城市的工業遺存,搖身一變,成為淄博工業旅游的發展根基,一批陶琉、玻璃、美食、白酒、絲綢主題小鎮的策劃和規劃正在實施落地。
依托這些項目,康養勝地、游樂研學、浪漫田園、樂享美食、泱泱齊風禮享淄博的特色文旅產品正在重組成為體現城市文化旅游亮點的“新菜單”。
最近幾天,一系列淄博文旅宣傳品在網絡上傳播開來,代表動能轉換日新月異的“這就是淄博”系列海報,一首歌唱家鄉的歌曲《樂游淄博》,都在為即將開幕的齊文化旅游節造勢。在周茂松看來,當前網絡營銷中流行的“城市IP”,是對一座城市人文精神的具象化表達,可以創造出超級吸引力,借助旅游渠道廣為傳播。為此,淄博市文化和旅游局打出宣傳組合拳:一邊著手打造一部《這就是淄博》的旅游宣傳片,9月5日已經通過網絡發布,傳播效果令人意想不到的火爆。創意一款以齊文化代表文物為原型的代言IP,出版一本城市繪本和一份文旅“六好”產品手冊,作為公共宣傳品在機場和車站等公共區域進行投放。
提供優質產品,是旅游業高質量發展的根本要求。文旅產品怎么樣,需要游客的體驗和評判。為吸引廣大市民走出家門、樂游淄博,9月1日-30日期間,淄博還將全面啟動“暢游齊國故都公益惠民月”活動,全市所有A級旅游景區(點)實行門票減免,星級酒店、工農業旅游示范點、鄉村旅游點等提供餐飲、住宿降價讓利優惠。凡本市市民持身份證或戶口本皆可享受優惠。節會期間,舉辦的第二屆五音戲藝術節,將開展15-20場惠民演出。
集中優勢資源,打造具有世界影響力的國際化文化旅游產品體系,正成為淄博文旅融合發生質變的全新動力。
◆專家觀點
以文化為底色重構旅游發展新格局
在當前全省以新舊動能轉換為主導的經濟社會發展總體戰略指導下,謀劃旅游產業新一輪的發展,就要根據全省地脈、文脈與經濟社會發展現狀,結合當前國家和省級層面關于全域旅游與高質量發展、新舊動能轉換與精品旅游發展等政策指向和戰略部署,探討以文化為底色的全省文化旅游新格局。
以文化為底色對全省旅游產業發展格局進行重構,首先要在空間上以文化板塊為基礎,以特色文化為主題,以解決“低端化、封閉化、碎片化”為切入點,以打造“六好”旅游產品體系、實現串珠成鏈連片成面,實現文化旅游高質量發展為宗旨,來進行區域文化資源、文化旅游產品的重新整合,對區域文化旅游品牌進行重新定位,對文化旅游產業體系進行重新組織,以文化驅動力、空間整合力推動全省文化旅游產業的快速和高質量發展。
根據對全省地脈、文脈的梳理,以區域“標志性”“統領性”文化為主導,全省的地域文化特征從空間上可以形成“三軸六區”的空間框架——即文化旅游產業的發展“底色”。“三軸”即黃河文化軸、齊長城文化軸、古運河文化軸;“六區”即中華優秀傳統文化傳承與創新發展區(濟南,泰安,濟寧曲阜、鄒城)、沂蒙山紅色文化標志區(臨沂,棗莊,濰坊臨朐,淄博沂源)、半島風情與海洋文化區(青島,煙臺,威海,日照)、黃河入海與自然生態文化區(東營,濱州,德州)、北方民俗與齊文化區(淄博,濰坊)、傳統文化與水滸主題文化區(菏澤,濟寧,聊城,泰安東平)。
其次,以“走在前列”的氣魄和“山東特色、國內一流、世界標準”的境界,集中優勢資源,打造具有世界影響力的國際化文化旅游產品體系,讓山東進一步走向世界、深度融入國際旅游市場。
山東是中華民族優秀傳統文化的重要發源地和集聚區,也是改革開放之后重要的沿海開放區域,我們要充分利用、發揮好這些優勢資源和歷史機遇的疊加效應,開發一批在國際文化和旅游市場上有極大影響力的旅游產品體系,打造一批對海外文化交流和入境旅游有極大集聚力的國家文化公園(園區)、旅游度假區和文化旅游綜合體,建設一批對海外游客具有極大吸引力的國際知名旅游目的地城市,形成從產品、到園區、到城市目的地的旅游吸引、消費和承載要素的完整旅游目的地供給體系。
最后,要以精品帶動、全域發展為基本策略,以精品旅游重大工程和全域旅游示范區創建為契機,開創全省旅游產業全面發展的新局面。
（山東大學旅游產業研究院院長、教授 王德剛）