聚焦第四屆省旅發大會
讓“詩和遠方”交相輝映
——我省深化文旅融合推動旅游業高質量發展
國慶假期，正定古城成為網紅打卡地。記者 趙海江攝
文化旅游相伴相生，詩和遠方交相輝映。
10月14日至16日，第四屆河北省旅游產業發展大會在石家莊召開。大會重點推出14個觀摩項目，突出展現石家莊市紅色旅游、文化旅游、生態旅游、產業旅游新形象，全力打造文化旅游創新融合新標桿。
近年來，我省堅持“宜融則融、能融盡融”，找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，加快各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現了資源共享、優勢互補、協同并進，為文化建設和旅游發展提供了新引擎新動力，形成發展新優勢。
以文促旅，提升旅游景區品位
登得上城樓，望得見古塔，記得住鄉愁。
沿著石家莊市體育大街驅車一路向北，駛上寬闊的子龍大橋，壯觀的正定南城門矗立眼前。登上城樓，舉目北望，古街古樓、古寺古塔映入眼簾，商廈民居、綠地公園盡收眼底。
國慶期間，正定成了“不夜城”“網紅打卡地”，各個景點人流如織。7天假期，有208.8萬人次到此感受古城古韻，游客數量同比增長23.1%，旅游總收入15.6億元，同比增長29.3%。
文化是旅游發展的靈魂和基礎。正定縣有1600多年的建城史，厚重的文化為旅游業發展提供了極具魅力的資源。近年來，正定把實施旅游興縣和古城保護恢復相結合，取得了文物有效保護、城市品質大幅提升的多贏效果。旅游成了強縣富民的支柱產業，這座千年古郡日益迸發出新活力。
從古城到大院，從山區到草原，從海濱到鄉村，我省在推動旅游業發展中注重將各類文化資源與旅游資源相結合，在旅游產品中融入文化元素，用文化的養分滋養旅游，全面提升了旅游景區的品位。
“瞧，這里居然還有個書吧。”今年5月，在易縣清西陵景區召開的全省文化進景區專題活動上，與會嘉賓對景區在游客中心開設的休閑書吧產生了極大興趣。書吧里擺滿了圖書，大部分是介紹清西陵歷史文化和易縣當地特色民俗文化的。
“圖書進景區，是實現文旅融合、資源共享的一種有效途徑。游客在這里可以全面了解清西陵、了解當地文化特色，還可以在這里歇歇腳、讀讀書、喝喝茶。”清西陵文物管理處相關負責人介紹，通過開展文化項目進景區、演藝進景區、非遺進景區等活動，拓展了旅游發展空間，現在的清西陵已成為集觀光、休閑、康養、研學于一體的綜合度假區。
以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅游品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅游品牌，以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅游品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅游品牌……當前，我省正在通過文化資源的利用和文化創意的引入，加快建成一批文化主題鮮明、文化要素完善的品牌旅游目的地，構建河北文化旅游產業品牌體系。
省文化和旅游廳廳長張妹芝表示，河北是文化和旅游資源大省，文化與旅游的融合正在成為河北旅游新亮點。實踐證明，旅游與文化融合程度愈深，旅游產品文化含量愈高，旅游產業鏈愈長，附加值愈大。
以旅彰文，旅游為文化傳承帶來動力
今年3月底，“中國制瓷歷史的縮影”探尋之旅在河北博物院啟動。來自北京、天津、河北、河南、安徽等地的近50位文博愛好者，赴定窯遺址、北岳廟、定州博物館及定州貢院考察，全方位探究定瓷工藝，深入了解定窯文化遺存。
依托旅行社，文博專家從方尺講臺走到實地遺址，給游客講解定窯的歷史沿革、典型特征與器型、考古發掘進程等，并讓游客近距離接觸考古現場及出土文物。通過考古專家、考古現場以及社會公眾三者之間的積極互動，觀眾享受到了探索發現古代文明的樂趣。
“這是博物館、游客、旅行社三方同生共長的一種嘗試。”河北博物院相關負責人表示，這種文化之旅能夠提升旅游品質，通過旅游體驗分享文化價值，既是博物館文化服務的新延伸，也是文化資源的新體驗，是對文旅融合趨勢的一種探索。
以旅彰文，可以豐富文化產品供給渠道和傳播范圍，擴大文化產品和服務的受眾群體和覆蓋面，更好地傳播中國特色社會主義文化，增強我省文化旅游軟實力和文化旅游影響力。
非物質文化遺產與旅游相結合，讓優秀傳統文化在旅游業的引領下得到更好弘揚。蔚縣打樹花、吳橋雜技、武強年畫等一批非物質文化遺產資源，以文藝演出、文創產品等形式實現了文化可視化、體驗化與產業化。
同樣，地域文化、民族文化、宗教文化等以節慶活動的形式，讓游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化內涵。金山嶺長城景區立足長城文化元素，積極挖掘本地區文化，打造了“國歌中的長城、普通話之鄉的長城、外國人眼中的最美長城、徒步者的樂園和攝影者的天堂”五張金山嶺長城文化名片。
文化古跡、文化遺產的修復，與旅游業結合起來，使一些古老的文化“活起來”。灤州古城深度挖掘北方契丹文化，通過契丹祈福大典、特色民族歌舞伴餐、非物質文化遺產展演等品牌活動，為游客提供文化盛宴，傳承灤州歷史文脈。
融合創新，催生文旅深度融合新業態
通過原創設計將傳統文化元素與旅游商品結合，小小的文創產品也可以撬動文旅大產業。
印有皇帝卡通形象的扇子、錢包、筆記本、圓珠筆……一件件精心設計的文創產品，讓人們直觀感受到山莊文化，了解承德。近日，承德避暑山莊旅游集團主導研發的“避暑山莊乾隆游”“乾隆茶”系列產品，在2019河北文創和旅游商品創意設計大賽中獲得金獎。今年8月，這一系列文創產品代表中國世界遺產文化創意產業新成果，走出了國門，亮相在韓國首爾的展會上。
為加大文創產品的研發力度，承德避暑山莊旅游集團專門組建成立了文化創新中心，深度挖掘“皇家”元素，研發兼具山莊文化和時代特點的文創產品。今年6月底，“避暑山莊乾隆游系列”“避暑山莊經典系列”“雙品牌合作系列”“視覺識別系統延伸系列”四個系列近400款特色旅游商品上市銷售，讓游客把“文化”帶回家。
今年，我省印發了《關于促進全省文創商品、旅游消費品與旅游裝備制造發展的實施意見》，大力推進冰箱貼等文創和旅游商品研發工作，并將其與市場需求、百姓生活融合起來，形成完整的景區文創體系，打造景區獨特的ID。
除了文創產品，我省以創新創意為核心，促進文化、旅游與農業、工業、康養、體育、教育等相關產業深度融合發展，有序引導郵輪游艇、低空飛行、自駕車旅居車旅游，推出更多優秀的工藝美術、演藝娛樂、節慶展覽等，開發動漫游戲、網絡音樂、數字藝術等新型文化產品。
當多年的傳統養馬遇到愈來愈紅火的馬術比賽，豐寧大灘鎮一下子就成了遠近聞名的中國馬鎮。近日，在由國際旅游聯合會主辦的“2019文旅融合發展大會”上，中國馬鎮榮獲了“最美中國旅游目的地”稱號。
自5月19日“這么近 那么美 周末游河北”活動啟動以來，每逢周末，唐山開灤國家礦山公園游人如織。這里打造的井下探秘游、蒸汽機車觀光園等一系列景區，成為唐山工業旅游的名片。游客可以深入地下數十米探秘煤炭礦井，飽覽原始采煤到現代采煤的演變進程，還可以在老式蒸汽機車前拍照留念……
文以載道，旅以致遠，文旅融合正在燕趙大地結出累累碩果。1至6月，全省旅游業接待游客3.45億人次，實現旅游總收入3836.21億元，同比分別增長14.8%和20.4%。“京畿福地·樂享河北”品牌愈加響亮，河北正成為更多人心中的“詩和遠方”。（記者 賈楠）