為有效應對新冠肺炎疫情對文化旅游業的影響，鋪墊疫情后文旅市場全面恢復發展，3月31日，四川省啟動為期2個月的“春回天府·安逸四川”文化旅游季。
一、提振文旅市場復蘇士氣。穩妥有序恢復開放各類景區景點、文化場所，推動“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈復工。截至3月30日，全省已恢復開放467家A級旅游景區、圖書館106家、文化館86家、博物館116家，旅游景區開放率達70%，圖書館、文化館、博物館開放率約50%；其余未開放的旅游景區、圖書館、文化館、博物館等在4月上旬陸續恢復開放。4月1日起，全省152家非物質文化遺產項目體驗基地逐步有序恢復開放。全省21個市（州）、183個縣（市、區）同步推出290項重點文化旅游活動。涵蓋大型節會、文化藝術、民族民俗、賞花踏青、農業采摘體驗、特色主題六類活動。
二、著眼釋放文旅消費需求。積極倡導“川人游川”帶動本地消費。聚焦清明、五一、端午等假期和暑期檔，推出系列優惠政策，大力釋放被抑制、被凍結的文旅消費需求。全省旅游景區對四川援鄂醫療隊隊員及其2名隨行直系親屬，從2020年4月1日起至2021年3月31日止，免收門票，景區內停車免費；景區內索道、觀光車等交通及直營的餐飲、住宿、游樂等項目實行8折優惠。全省115家收費旅游景區從3月31日起一個月內對所有游客免收門票。全省國有文藝院團和劇院對四川援鄂醫療隊隊員觀看省內國有文藝院團的演出，實行為期一年的免費觀看優惠；對其同行的直系親屬實行票價7折優惠；對參與觀演評論、關注新劇目發布等活動的觀眾，享受票價8折優惠。四川大劇院對四川援鄂醫療隊隊員，贈送四川大劇院優惠卡一張，免費觀看專享劇目；其他演出劇目，憑卡實行購票8折優惠。
三、加速文旅經濟回暖。大力實施“文化+”“旅游+”融合發展工程，積極打造健康旅游、鄉村旅游、生態旅游、體育旅游、度假旅游、文博旅游等多元文旅產品體系。組建“大峨眉、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區、大蜀道”等6大品牌文旅發展聯盟。加大推進文旅重點項目建設，加快重大文藝演出、重點文旅項目對外開放步伐，成都融創文化旅游城、自貢恐龍文化科技產業園、綿陽華夏歷史文化科技產業園、瓦屋山國家森林公園生態旅游項目等一批全省標志性文旅項目將于2020年底前對外開放。截至3月30日，恢復開放以來，全省A級景區累計接待游客864.42萬人次，累計實現門票收入1981.13萬元；全省文化館累計接待群眾1.53萬人次，圖書館接待讀者7.36萬人次，博物館接待觀眾23.62萬人次。