“穿淡黃的長裙，到桂林來旅行。景點(diǎn)措施給力，擔(dān)心duck不必。買它買它快買它，桂林旅游頂呱呱。”在飛豬直播平臺(tái)上，講出這句話的并不是專業(yè)主播，而是桂林市文旅局副局長。
距離五一長假還有兩周多，沉寂數(shù)月的旅游市場(chǎng)已經(jīng)按耐不住，省內(nèi)本地周邊游搶客大幕率先拉開。記者從多家旅游平臺(tái)了解到，來直播平臺(tái)為旅游產(chǎn)品“帶貨”的不只有景區(qū)和酒店，文旅局長也通過直播鏡頭為自己的城市代言，迎接旅游市場(chǎng)的有序復(fù)蘇。
文旅局長直播成“標(biāo)配”
近日，由桂林、三亞、杭州等地文旅局長組團(tuán)直播，帶來超值的熱門周邊游旅行好貨。桂林文旅局副局長把直播間搬到了著名地標(biāo)象鼻山，帶網(wǎng)友“云游”，還帶來了秀峰區(qū)和陽朔縣的相關(guān)負(fù)責(zé)人做助陣嘉賓，更有十大民宿老板娘集體亮相。
就在剛剛，16日下午，三亞旅游推廣局在標(biāo)志性景點(diǎn)天涯海角做起了直播，相關(guān)負(fù)責(zé)人身著島服華麗開場(chǎng)，還請(qǐng)來了三亞當(dāng)紅新聞主持人做主播，推出了一系列優(yōu)惠產(chǎn)品。
來自桐廬、臨安、余杭、建德四區(qū)的文旅局長組成的“杭州F4”，手握包郵區(qū)最熱門的酒店和景點(diǎn)信息，從老碼頭到古村落，從國家公園到航空小鎮(zhèn)，景點(diǎn)信息讓很多游客云端“種草”。除了“局長天團(tuán)”，全球旅行達(dá)人天團(tuán)也將在未來一周奉上4000場(chǎng)直播，帶來周邊游酒店景區(qū)拳頭好貨。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地文旅局長直播“帶貨”的消息，近期經(jīng)常刷屏網(wǎng)絡(luò)。為何文旅局長親自來“帶貨”？
“以我為帶頭人，告訴市民們，可以來這里旅游觀光了。”昆明西山區(qū)文化和旅游局局長李劍曾如此回答；三亞旅游推廣局在今天的直播預(yù)告中表示，這場(chǎng)直播活動(dòng)將釋放出“三亞旅游歡迎你”的積極信號(hào)。
從多平臺(tái)旅游目的地的預(yù)訂表現(xiàn)來看，目前杭州、上海、南京、蘇州、三亞、麗江和成都等目的地表現(xiàn)搶眼。
直播助力“五一”客源爭奪
隨著疫情逐漸得到控制，多地文旅局長上陣直播帶貨的背后，是一場(chǎng)場(chǎng)悄然打響的“本地游”客源爭奪戰(zhàn)。疫情管控的常態(tài)化和不確定性，倒逼文旅部門和企業(yè)探索更多在線推介模式。
在清明節(jié)小長假，全國多地本地游回暖，多個(gè)旅游平臺(tái)預(yù)測(cè)，“五一”將迎來城市周邊游的爆發(fā)。面對(duì)“五一”假期，多地文旅部門、景區(qū)、旅游企業(yè)早已做好準(zhǔn)備增加產(chǎn)品供給，這也就不難理解文旅局長為何近期頻頻賣力“吆喝”帶貨。
旅游專家分析，各地如何重新包裝各種產(chǎn)品、線路推陳出新，在“五一”本地游客源爭奪戰(zhàn)中更為關(guān)鍵。
直播后期效果仍需觀察
多場(chǎng)旅游直播“帶貨”雖然叫好又叫座，但后期效果仍需觀察。
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為，例如旅游局長、旅游企業(yè)CEO等知名人士直播帶貨的初期，可能憑借特殊的身份和知名度會(huì)吸引大眾的關(guān)注，但隨著大家對(duì)“網(wǎng)紅”群體逐漸審美疲勞，用戶對(duì)事物的新鮮感和好奇心會(huì)不斷下降，帶貨效果會(huì)越來越差。
“近日，中央明確全國性文體活動(dòng)及跨省跨境旅游等暫不恢復(fù)，那么對(duì)于各地景區(qū)或酒店來說，做再多的營銷推廣也只能是處于預(yù)售階段。”他說，目前游客更多考慮的是旅行中的安全風(fēng)險(xiǎn)因素，什么時(shí)候可以去線下消費(fèi)體驗(yàn)還需要等最新政策。