鄉村以其清新的空氣、有機的食品、寬敞的空間、傳統的人文、較近的距離等優勢成為人們近程旅游的重要選擇。剛剛過去的五一假期，鄉村游、周邊游等近程旅游成為出游熱點，精彩紛呈的文化和旅游活動為游客帶來豐富的假期體驗。
鄉村旅游升溫印證了新冠肺炎疫情下人們對原有生活習慣、行為方式和消費理念的改變。干凈、衛生、安全、文明、和諧正成為國人健康旅游的新準則，預約、分餐、適度、環保、綠色成為文明旅游的新風尚。
近年來隨著新農村建設，特別是鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游發展的政策環境越來越好、服務設施越來越全、產品類型越來 越豐富，鄉村成為重要的旅游目的地。鄉村旅游已從早期以“農家樂”為代表的單一業態，發展成以采摘游、休閑游、養生游、親子游、研學游和鄉村民宿等為主的多元化產品組合，不少鄉村在旅游安全理念和相關設施配置方面有了大幅改觀和提升。這些都為鄉村旅游可持續發展夯實了基礎。
隨著國內疫情防控向好態勢進一步鞏固，文旅行業加快復工復產，鄉村旅游迎來良好的發展機遇，也將在經濟社會發展中發揮重要作用。
鄉村旅游將持續推動農村地區脫貧致富。“十三五”期間，我國通過發展鄉村旅游，帶動約1200萬貧困人口脫貧，證明了旅游扶貧具有天然獨特的優勢。
旅游扶貧必須精準。旅游扶貧要從扶貧目標對象、模式以及利益機制等方面做好文章，既要充分利用自然條件與環境，更要遵從旅游發展規律。精準扶貧關鍵在于提高“造血能力”，要利用鄉村旅游培育優勢產業、增強發展能力，制定有針對性的鄉村旅游發展措施，促進鄉村旅游有效轉型，實現旅游扶貧到旅游富民的轉化。
旅游富民需要重視當地人才培養。受疫情影響，一些青年農民工會返鄉就業，他們帶來人力資源、新觀念、新技術。要通過適當的引導和培訓，幫助他們解決實際問題，鼓勵返鄉青年利用云計算、移動互聯網、人工智能、大數據等技術手段，開發新型旅游產品，進行產品促銷營銷。
鄉村旅游發展需要抓住機遇提升質量。五一假期，火爆的鄉村旅游反映了其市場需求旺盛、發展潛力巨大，具備良好的發展機遇。我國鄉村旅游整體上還處于轉型升級的關鍵期，不少鄉村旅游發展仍然面臨諸多問題，如停車場、公共廁所等基礎設施建設滯后，民宿、農家樂等產品和服務質量參差不齊，地方旅游經營管理人才短缺。發展鄉村旅游，需要找準短板、有的放矢、精準發力，以實現提質升級。
鄉村旅游提質升級必須在內涵上下功夫。發展鄉村旅游不僅是市場消費升級的需要，也是鄉村重構和鄉村振興的重要途徑。鄉村旅游不僅要重視硬件建設和設施改善，也要重視文化建設和環境改善，要把鄉村從單一生產功能轉變為生產、生活、生態、生命等和諧統一的美好家園。要不斷加強自身內涵建設，弘揚傳統的農耕文化，讓鄉村優秀傳統文化有傳承和活化的人文基礎。
鄉村旅游提質升級必須在質量上下功夫。首先要形成高質量的產品，著力推動傳統鄉村旅游產品升級，把農民生產生活、鄉村風情風貌、農業產業特色等打造成高質量產品，特別是疫情之后要加快開發安全衛生、文明健康的旅游產品。其次是提供高質量的服務，制定完善服務規范和標準，加強經營者、管理者、當地居民等技能培訓，提高鄉村旅游服務管理水平，提升鄉村旅游服務品質。再次是打造高質量的品牌，重視品牌建設，注重形成品牌、發展品牌和運營品牌，既要打造鄉村旅游個體品牌，支持資源稟賦好、基礎設施完善、公共服務體系健全的鄉村旅游點創建A級旅游景區，也要關注鄉村旅游集群品牌，鼓勵有條件的地區集群發展，積極打造有影響力的鄉村旅游目的地。
總之，各地各級政府、文旅部門以及旅游企業要抓住鄉村旅游轉型升級的機遇期，多方合力，創新發展，化危為機，在新一輪鄉村旅游發展中贏得先機，實現共贏。