5月30日，上海通過一場10小時(shí)的直播大接力，正式啟動(dòng)“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費(fèi)場景中，以“大文化”理念和場景式體驗(yàn)，激發(fā)線下文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
“直播周中將會(huì)有330多場直播活動(dòng)，消費(fèi)補(bǔ)貼約30億元，有1000多位主播深入到上海的文旅消費(fèi)場所中，宣傳推介上海老字號(hào)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅演藝、藝術(shù)家裝、美服美妝等文化品類。”上海市委宣傳部發(fā)改辦主任劉海英介紹。
“疫情下文旅商家受到影響，但站在消費(fèi)者的角度，雖然外出頻率少了、距離短了，我們對(duì)品質(zhì)生活的追求沒有變。”小紅書合伙人曾秀蓮說。
在用直播發(fā)掘線下文旅消費(fèi)潛力的同時(shí)，上海直播周也用文化內(nèi)涵延伸了直播新領(lǐng)域。從主播探營電競戰(zhàn)隊(duì)真實(shí)生活，到UP主探訪上海潮流首店，從上海老克勒的下午茶到七寶老街非遺文創(chuàng)集市里傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新展現(xiàn)……直播不僅“種草”文旅產(chǎn)品，還用深度體驗(yàn)“種草”生活方式。
據(jù)了解，直播周中小紅書、拼多多、東方購物、嗶哩嗶哩、抖音、美團(tuán)、餓了么、攜程、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將同頻發(fā)力、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼。