端午假期，國內旅游市場有序復蘇。文化和旅游部數據顯示，端午假期三天，全國累計接待國內游客4880.9萬人次，累計實現國內旅游收入122.8 億元。
中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰表示，受北京新發地批發市場疫情影響，公眾出游趨于謹慎。與勞動節假期相比，端午節假期國內游客人次和旅游收入恢復進度分別回落2.7個和5.5個百分點。但與清明節假期相比，恢復進度則分別提高12.3和11.9個百分點，人均每次旅游消費也有明顯增加。數據表明，旅游消費的信心正在恢復，產業振興的動能開始積聚，旅游經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。
據測算，端午假期國內游客人次同比恢復超過50%，旅游收入同比恢復僅31.2%，相對較低。
“受安全、品質和家庭出游動機的影響，今年端午假期，更多國內中長線游轉變為國內中短程游、近郊游和都市游，出游半徑的收縮，直接影響了消費水平。”何瓊峰解釋。中國旅游研究院調研數據顯示，端午節期間，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費。
各OTA平臺發布的端午出行報告也顯示，周邊游、本地游成為端午出游的“主力”，2-3小時的出行圈受到消費者青睞。“我們端午假期的訂單以周邊酒店、民宿，以及高端酒店套餐為主，訂單量較‘五一’假期有明顯增長，漲幅超過150%。”6人游旅行網CEO賈建強說。
不少旅游企業加快了周邊游項目的布局。北京盈悅游國際旅行社有限公司總經理丁健表示，自己正加大力度開發京津冀周邊游項目，啟動張北草原全景玻璃餐廳、天鵝湖民俗記憶文化館等工程，迎接旅游市場的回暖升溫。
“旅游企業要適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場需求，研發定制旅游、研學旅游、自駕旅游等新產品，推進企業的數字化轉型。”何瓊峰同時強調，端午節期間300公里以上出游距離游客占比為12.7%，較勞動節期間提高2.4個百分點，中遠程旅游市場呈有序復蘇跡象，旅游企業要做好相關準備。
值得關注的是，景區預約已成為新常態，預約制越來越受到游客認同。
山東省運行A級旅游景區門票預約平臺實現各大景區的資源整合和預約服務，貴州省推出“一碼游貴州”全域旅游智慧平臺方便游客預約，河北省431家A級旅游景區已全部實現通過省平臺線上預約。
早在2019年8月，國務院辦公廳就印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，明確提出要“推廣景區門票預約制度，合理確定并嚴格執行最高日接待游客人數規模。到2022年，5A級國有景區全面實行門票預約制度。”
“突如其來的疫情，加快了景區預約制度的進程，有效提升實時監測、科學引導、智慧服務。”何瓊峰表示，“經過近幾個節假日的監測，我們發現‘無預約，不旅游’已成為人們休閑旅游的新習慣，多數游客認為預約體驗很好。”
談及下半年旅游經濟運行情況，何瓊峰持“相對樂觀”的態度。“雖然不排除北京等少數省市呈‘W型’波動的可能性，但是全年旅游經濟呈‘U型’恢復和振興發展態勢將是大概率事件。”何瓊峰說。
中國旅游研究院調查數據顯示，三季度我國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右。隨著國內跨省游的逐步放開，旅游消費和出游意愿將進一步明顯增長。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日的支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。
何瓊峰透露，各地文旅部門針對恢復跨省旅游業務的業界訴求，已經做好了政策儲備，條件成熟時將頒布實施。