推動旅游演藝高質量發展，既需要深入挖掘文化內涵，創新表現形式，也需要對旅游市場和旅游產業有深度理解和認知，深化文化和旅游融合發展
旅游演藝是我國旅游業的重要組成部分，從駐場表演、主題公園演出、山水實景演出到沉浸式演出，旅游演藝在表演形式和藝術水平等方面不斷提升。從初期的“有沒有”，到當前的“好不好”，同質化競爭日趨激烈，不僅先后出現了印象系列、千古情系列等強勢演藝IP體系，還涌現出一大批地方特色濃郁、市場基礎穩固的旅游演藝項目，其中不乏在藝術和市場上都有突出表現的精品。
旅游演藝涉及要素多、產業聯動要求高，易于吸引社會和產業的關注，是文旅融合的重要體現，需要政策指引和扶持。2018年發布的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》要求，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游。2019年，文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，明確提出將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務。今年，國家發展改革委、中宣部、文化和旅游部等23個部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》要求，推動重點城市加快劇場群、文化娛樂場所群等建設。
必須認識到，旅游演藝服務市場已突破了本地居民的局限，更加強調主客共享和影響拓展。正因為如此，演藝產品的創作、生產、表演、技術支撐、銷售和服務管理都需要與特定市場相協調，也需要與住宿、酒店、旅行服務等更廣泛的旅游產業鏈相協調。由此，旅游演藝面臨的挑戰不僅僅來源于演藝本身、局限于旅游領域，更來源于復雜的產業和市場環境。推動旅游演藝高質量發展，既需要深入挖掘文化內涵，創新表現形式，也需要對旅游市場和旅游產業有深度理解和認知，深化文化和旅游融合發展。
首先，要強化旅游演藝的可持續性。能夠生存下去的旅游演藝，才有高質量發展的可能和未來進一步提升的空間。這既需要堅持正確的導向、杜絕三俗，又需要對市場有深入理解和把握，創造并提供游客喜聞樂見的產品和服務，還需要把握好成本和質量。
需要注意的是，旅游演藝可持續發展的根基是依托文化的精挑細選和深度挖掘，目標指向是講好中國故事、傳播好中國聲音，基本方向是弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化。這些文化有歷史傳承，有鮮明特色，也有時代需求和市場基礎，通過高水平的藝術形式和傳播方式，可以產生共鳴。
其次，要努力推動旅游演藝精細化發展。在旅游演藝產品開發運營的過程中，需要審視旅游演藝依托的文化資源，提煉出能夠滿足市場需求且特征鮮明、辨識度高的文化內核，精細化設置旅游演藝的故事情節、演出內容、演出場景、演出和旅游服務以及體驗設計。在此過程中進行反復評估并快速迭代，建立良性的反饋優化機制。
再次，要堅持將創新作為旅游演藝高質量發展的動力源泉。在業態創新方面，相比大成本大制作老套路的旅游演藝，可以積極開發中小型、主題性、特色類文化旅游演藝產品，更多地引入“微旅游演藝”，創造旅游演藝矩陣和集群。與目的地、文旅企業、圖書館、博物館和文化館等公共文化設施聯合，探索更多的合作渠道，創造旅游演藝新空間。進一步豐富文化演出產品和其他產業的組合模式，創造條件，整合演出、餐飲、娛樂、購物等業態。加強與夜間經濟、冰雪經濟等新業態融合，在投資吸引、市場開拓和產品創新上互相依托。旅游演藝得益于技術創新，也是技術創新的前沿陣地。由于技術創新賦能，開闊了旅游演藝的創意空間，拓展了旅游演藝的市場范圍，豐富了旅游演藝的表現形式，也大大降低了旅游演藝的成本。當下，5G、人工智能、虛擬和加強現實、大數據等新技術快速發展，同樣為旅游演藝提供了創新的機會。
新冠肺炎疫情給旅游演藝帶來嚴重沖擊，同時也倒推行業謀求新發展。新技術應用加速，新的消費習慣正在養成，新的消費模式正在出現，并被人們所接受，“云演藝”“微演藝”已經成為居民和游客的日常所見。可以預見，旅游演藝將在疫情后展現出更多的新氣象。（作者單位：中國旅游研究院）