8月1日,在跨省團(tuán)隊(duì)游重啟的第20天,山東省81家國有景區(qū)正式降價(jià),外地游客的身影逐漸多了起來。目前,全國已有500多家景區(qū)實(shí)施優(yōu)惠措施,景區(qū)降低門票價(jià)格會帶來什么樣的連鎖反應(yīng)?
降價(jià)吸引不少外地游客
8月1日上午,德州市民呂先生陪著女兒、母親游覽濟(jì)南市千佛山風(fēng)景名勝區(qū),他難掩首次游覽的喜悅之情。呂先生說,景區(qū)降低門票能讓游客獲得真正的實(shí)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì),濟(jì)南市千佛山風(fēng)景區(qū)在門票降價(jià)首日的客流量為7670人次,該數(shù)據(jù)并不算高,可外地游客比例卻在增加。
“我老家是泰安市東平縣的,來濟(jì)南是畢業(yè)旅游。”煙臺某高校的應(yīng)屆畢業(yè)生李夢真說,她與媽媽不僅要游覽千佛山、趵突泉,還要在濟(jì)南住兩天,好好體驗(yàn)一下泉水文化。
由于濟(jì)南本地市民大都辦理了旅游年票,因此此次降價(jià)政策對外地游客更有吸引力。當(dāng)天,泰安、德州、菏澤、聊城等周邊城市自駕游客享受到了降價(jià)優(yōu)惠,部分跨省旅游團(tuán)的游客也為降價(jià)措施點(diǎn)贊。
業(yè)內(nèi)人士分析,景區(qū)降低票價(jià)或免費(fèi)開放,不僅將大大提升人氣,還會帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,大明湖免費(fèi)開放后短短4個(gè)月,游客增長達(dá)到472%,帶動(dòng)在濟(jì)南過夜的游客大幅增加,周邊餐飲、購物消費(fèi)激增。
配套措施應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)
“門票價(jià)格降了,但給旅行社的團(tuán)購價(jià)沒有了。”濟(jì)南一位旅行社從業(yè)人員介紹,本來省內(nèi)游利潤空間就不大,如今門票返利“沒有”了,他們就寄希望于跨省游“地接”業(yè)務(wù)。
“門票降價(jià)對散客來說是好事,對旅行社的影響還不明顯。”北京眾信悠哉國際旅行社有限公司山東分公司副總經(jīng)理劉洋分析,刺激市民旅游意愿、培養(yǎng)市民旅游習(xí)慣,對旅行社來說是“好消息”。
山東國信國際旅行社董事長張曉國稱,門票降價(jià),讓旅游產(chǎn)品的市場競爭力增強(qiáng),但疫情還沒結(jié)束,具體影響還有待觀察。“如果營銷宣傳跟不上,肯定會影響降價(jià)帶來的推動(dòng)力。”
山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱,旅游行業(yè)與周邊很多行業(yè)有關(guān)聯(lián),促進(jìn)旅游行業(yè)的健康發(fā)展不能顧此失彼,在景區(qū)降價(jià)的同時(shí)應(yīng)出臺配套措施,及時(shí)跟進(jìn)。
倒逼山東景區(qū)轉(zhuǎn)型升級
此次,山東省81家景區(qū)降價(jià)是疫情期間刺激旅游消費(fèi)的重要舉措。其實(shí),景區(qū)門票降價(jià)是一個(gè)大趨勢。
“給門票價(jià)格做減法,是在給景區(qū)人氣做加法,更是給旅游產(chǎn)業(yè)做乘法。”門票降價(jià)后,景區(qū)雖然短期內(nèi)收入有一定減少,但會帶來大量客流,把錢投入餐飲及特色演出活動(dòng)等消費(fèi)中,從而增加景區(qū)收入。
業(yè)內(nèi)人士稱,景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)常態(tài)化,才能倒逼景區(qū)戒除“門票依賴癥”,轉(zhuǎn)型全域旅游,讓群眾“想旅游”“能旅游”“敢旅游”,而旅游景區(qū)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念,以降價(jià)杠桿撬動(dòng)旅游業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級。
不斷完善景區(qū)二次消費(fèi)
景區(qū)應(yīng)如何轉(zhuǎn)型升級?“要利用這個(gè)時(shí)機(jī)把內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈、活動(dòng)跟上,倒逼著自己豐富盈利手段、盈利模式。”張曉國分析。
山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠稱,景區(qū)要從觀光向休閑度假以及游樂深度體驗(yàn)來轉(zhuǎn)型,不斷完善景區(qū)的“二次消費(fèi)”;由對門票經(jīng)濟(jì)的依賴向多元化收支模式轉(zhuǎn)型,增加購物、餐飲延伸性消費(fèi),來改善景區(qū)收入結(jié)構(gòu)。