9月4日，2020年中國國際服務貿易交易會在京開幕。以“旅游連通世界，點亮美好生活”為主題的旅游服務專題展區位于國家會議中心地下一層，展區設立3個主題分展區，分別是北京展區、國內展區和國際展區三大區域，并特設舞臺推介表演區和直播營銷等特色鮮明的主題活動及妙趣橫生的互動體驗，打造一場文化旅游盛會。
據了解，本屆服貿會共有46家參展展團和企業。北京展區展覽主題為“魅力北京，擁抱世界”，重點展示北京文化旅游整體形象、特色資源和發展成果，主要包含北京文旅主形象展、北京文旅特色工作成果展、北京17個區文旅形象展等板塊。國內展區有來自河北、山西、山東、陜西、海南、四川、寧夏、內蒙古、吉林、西藏、青島、中國澳門等12省區市（行政區）文化和旅游主管機構組團參展。國際展區有來自波蘭國家旅游局北京辦事處、巴巴多斯駐華大使館、菲律賓國家旅游局北京辦事處、烏拉圭東岸共和國駐華大使館線下參展。中國旅游集團、首旅集團、王府井集團等旅游企業也設立展臺，共推旅游業復蘇。