近年來，以“微”“短”“快”為特征的消費方式進入大眾生活，促進了經濟發展。7月中旬，國家發展改革委聯合13部門發布的《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》（以下簡稱“意見”）提出，大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”。微經濟代表著一種信息化、便捷化、智能化的消費發展趨勢，“融合”“創新”成為其核心內容。在文化和旅游領域，微經濟的發展激活了產業創新創業潛力、形成了多種新業態。
創新創業新方式
意見提出，著力激發各類主體的創新動力和創造活力，打造兼職就業、副業創業等多種形式蓬勃發展格局。近年來，新個體經濟得以快速普及，自主創業、兼職就業人員大量涌現。在文化和旅游行業，一些從業者對個性化和高端化長尾需求進行深度挖掘，不斷豐富文化和旅游產品，滿足大眾多樣化旅游需求。
新冠肺炎疫情發生后，在敦煌從事導游工作的袁小東待在家中，“我想讓大家在家也能感受敦煌魅力。”他聯系了十余家當地旅游商品店、土特產經營店等，做起了兼職帶貨，在朋友圈、微信群銷售蜜瓜、藏紅花、枸杞、牦牛肉、絲綢等甘肅特色產品。半年來，袁小東通過兼職帶貨賺了近萬元，他說：“除了在群里發特色產品銷售信息，我還會向客戶推薦敦煌旅游新線路，吸引更多游客來旅游。”
在海南，不少文化和旅游行業的從業者也干起了副業，他們精心挑選當地美食、文創商品、酒店套房、旅游線路等，再配上圖片、文字發到朋友圈進行推薦。在旅行社工作的王媛媛就是其中之一，“在工作之余做微商副業不僅能提高收入，還能宣傳海南的文化和旅游資源，我覺得挺好。”王媛媛笑著說。
9月上旬，依文·中國手工坊將深山集市開到了2020年中國國際服務貿易交易會上，精美的扎染、刺繡、竹編等手工藝品吸引參觀者駐足。依文·中國手工坊打造的深山集市，旨在為民族手工藝品提供展賣平臺。“手工坊吸納了大量民族手工藝人，他們大多利用碎片化時間制作手工藝品，再通過深山集市平臺銷售，為大山深處群眾脫貧致富、脫貧不返貧貢獻力量。”依文·中國手工坊培訓部負責人熊鍵說。
南開大學旅游與服務學院馬曉龍教授表示，旅游業微經濟門檻不高，能夠讓更多從業者參與到旅游服務中，激活微經濟發展業態，不僅豐富了產品供給，完善了傳統旅游產業要素體系，還能解決旅游產業與相關產業融合不足、旅游綜合效應表現不夠等問題，從而擴大產業邊界效應。
文旅產業新業態
意見還提出，支持線上多樣化社交、短視頻平臺有序發展，鼓勵微創新、微應用、微產品、微電影等萬眾創新；引導“宅經濟”合理發展，促進線上直播等服務新方式規范健康發展。
不少地方創新舉辦文化和旅游活動，如舉辦線上短視頻大賽、直播推介等活動，線下開展文創集市、夜間活動等，有效整合當地具代表性的吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，豐富旅游新業態。
在山東煙臺，7月中旬，由煙臺市文化和旅游局主辦的“漁·碼頭文創集市”啟動。在該集市帶動下，煙臺海昌漁人碼頭成為集旅游觀光、海上娛樂、美食餐飲、休閑養生、文化體驗為一體的休閑度假中心，吸引眾多市民、游客觀光體驗。“漁·碼頭文創集市”負責人、煙臺響水灣國旅總經理劉本強說：“游客都很喜歡當地經濟實惠的海鮮大排檔，于是我們就有了這次跨界合作，以實際行動探索旅行社服務價值，尋求業務轉型之路，用更好的服務做更好的產品。”
8月底，浙江天臺縣首次舉辦文旅創意市集活動，集聚優質文旅企業代表、非遺傳承人、民間藝術家、獨立設計師等業界“大咖”，推出眾多精致美食、文創手作、好玩潮物等。天臺縣文化和廣電旅游體育局負責人表示，文旅創意市集把藝術與市井結合，能夠有效宣傳天臺山文化和旅游資源，集聚旅游人氣。
短視頻和直播成為微經濟發展的“藍海”，各地紛紛試水，借此宣傳地方特色文旅產品，促進文旅深度融合。8月下旬，南寧舉辦“夜市經濟助力脫貧攻堅”百萬青年網紅直播創業活動暨西關夜市公益攤位活動。活動首批推出扶貧攤位25個，全部免費提供給南寧各鄉鎮扶貧企業、貧困戶使用，通過市民、游客線下試吃、掃碼購買，百名網紅在線直播帶貨等方式，直接帶動當地貧困戶增收。
合力順應新趨勢
微經濟已成為實現經濟內循環、促進文化和旅游產業高質量發展的有力抓手，為順應新趨勢，各地政策支持持續發力，通過降低小微企業運營成本、融資成本等方式，為市場發展營造良好環境。抖音等短視頻平臺也推出相關舉措，鼓勵內容創新，讓微經濟在助力脫貧攻堅、促進文化和旅游產業提質升級等方面發揮作用。
8月底，甘肅省政府辦公廳印發《關于切實保護和激發市場主體活力 促進民營經濟持續健康發展的若干措施的通知》，明確提出大力發展微經濟，注重激發各類專業技術人才創新力和創造力，支持符合條件的兼職就業、副業創業；規范社交、短視頻平臺，鼓勵微創新、微應用、微產品、微電影等創新模式；發展“宅經濟”“夜經濟”“微電影”“微旅游”，促進線上直播等新業態、新模式規范健康發展。不少地方還對中小微企業給予金融方面的支持，如云南省文化和旅游廳4月發布支持文旅產業加快轉型發展若干措施，提出降低企業融資成本，對困難中小微文旅企業貸款本金和中小微文旅企業需支付的貸款利息予以臨時性延期還本付息。
發展微經濟正成為鄉村經濟創新發展、農民創業的新方向。8月初，抖音宣布推出“新農人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持三農內容創作，對來自國家級貧困縣的創作者給予優先培訓、流量加成等，助力鄉村資源轉化為經濟效益，帶動鄉村振興。
北京第二外國語學院旅游科學學院馮凌副教授表示，加快培育旅游業微經濟，要順應后疫情時代游客微消費的需求，開發更多城郊短途、生態健康、自駕露營等微旅游、微休閑、微度假產品；出臺相關政策，支持小微企業和個體業者發展，從大資本投入、大項目開發的投資驅動模式，轉向支持發展小而美、小而精、小而特的新業態；鼓勵技術和人才下沉，讓新基建設施、新技術創新應用于一線旅游經營服務中，讓更多高端人才服務于行業基層組織和機構。