近日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在京主持召開教育文化衛生體育領域專家代表座談會時指出，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。筆者認為，文化和旅游領域要以習近平總書記的重要指示精神為遵循，以產業融合為契機，充分挖掘文化在旅游資源開發、產品和業態創新、品牌塑造等方面的積極作用，以及旅游在文化遺產和資源市場化展示、表達、體驗等方面的重要作用，推動文化和旅游產業高質量發展。
一是以融合促發展，滿足人民日益增長的美好生活需要是文化和旅游產業高質量發展的目標。習近平總書記指出，衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。文旅融合不僅能為文化和旅游產業提供更豐富的資源、更多元的素材、更具體驗性的產品和更值得回味的旅游記憶，同時也是文化和旅游產業高質量發展的重要動力。滿足人民群眾美好生活需要，既需要物質層面生活消費品的有效供給，也離不開內容豐富、數量充足、品質優良的文化和旅游產品的提供。當前，公眾的旅游需求正由發展之初的觀光旅游向深度體驗、休閑、度假旅游轉變。游客也正由早期走馬觀花式的景區游覽，向城鄉生活空間為核心的旅游目的地游覽和深度體驗轉變。博物館、文化館、美術館、科技館、圖書館等文博場所也由市民的日常文化消費空間向市民和游客共享的文化空間轉變。因此，文化場所必須根據消費群體的變化和需求變化不斷改進展示形態，優化產品內容，提升服務質量，創新表達方式，從而更好地滿足大眾對美好文化生活的追求。傳統旅游景區、景點也迫切需要深挖資源的文化內涵，借助文化創意，不斷創新旅游產品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗和感悟，在領略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美，不斷提升出游品質。
二是以融合促提升，提高產業質量效益和核心競爭力是文化和旅游產業高質量發展的根本。當前，我國經濟正處于由高速增長階段向高質量發展階段轉變。文化和旅游產業已進入產業質量效益和核心競爭力亟待提升的新時期，深化文旅融合有助于優化產業結構、投資消費結構和區域發展結構，提高文化和旅游資源的利用效率和產業附加值，不斷提升產業競爭力。文旅深度融合有助于以文化創意和文化資源挖掘為動力，優化現有旅游業供給結構，推動文化主題餐廳、文化主題酒店、文化民宿、文化度假目的地、文化創意產品、旅游演藝、文化旅游綜合體、文化街區等文化主題業態和產品壯大發展，引導資金投向以文化休閑、體驗、度假等為特征的旅游新消費領域。文旅融合有助于借助民俗、民族、歷史等文化資源優勢發展地方旅游業，促進人流的空間移動，帶動部分經濟欠發達地區借助旅游業實現經濟的提質發展。文旅融合有助于借助旅游的市場化需求和市場營銷手段，加速推動文化資源向文化產品和文化服務的轉化，推動更多文化單位和機構的企業化、市場化轉型，進一步增強文化產業發展的市場主體力量，增強文化產業的競爭力。文旅融合有助于借助文化創意加快文化和旅游品牌塑造，推動更多企業構建以品牌為引領的產品和服務體系，提升企業產品和服務的附加值，不斷增強企業競爭力。
三是以融合促創新，持續培育新業態、新產品和新服務內容是文化和旅游產業高質量發展的重要路徑。文化和旅游產業高質量發展離不開行業持續不斷的創新，要將新技術、新模式、新創意引入文旅產業，培育新業態、新產品和新服務，形成適應市場需求，不斷自我更新、自我優化的產業高質量發展邏輯。新技術與文旅產業的融合是文旅產業持續創新的重要動力之一。互聯網、數字、大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實等新技術與文化和旅游產業融合，形成的數字博物館、線上云游、VR游樂園、AI旅游服務、AR游覽服務、文旅數字交易平臺、文化資源和歷史場景的虛擬體驗館、無人酒店、沉浸式演藝等業態，不僅實現了文化和旅游業態從無到有的創新，對產業升級和高質量發展也起到了積極的促進作用。文創產品、體驗項目等與景區已有客流的結合，改變了景區傳統盈利模式，形成了門票收入加二次消費收入的新盈利模式。新媒體與文旅產業結合，形成了在線直播、短視頻營銷、軟文營銷等新的營銷模式。技術、創意與文化和旅游產業的融合，不僅能培育出更多優質的文化和旅游產品及服務內容，也將大大提升游客的文化和旅游體驗。借助數字技術形成的數字遺產、數字藝術品、數字文物等數字產品，與創意相結合形成的可互動、可動態展示的數字博物館、鏡像畫作等全新文化旅游產品，沉浸式數字展演、數字畫苑、數字體驗館等，都是科技和創意賦能文化和旅游產業的成功嘗試。
文化和旅游行業要充分發揮文旅融合發展的動能作用，以文塑旅、以旅彰文，不斷優化產業結構，改造提升傳統業態，持續培育新業態、新產品、新服務，提高產業質量效益和核心競爭力，推動產業由高速發展向高質量發展轉變。