#有一種生活叫日照#抖音話題的上線，引起了抖友的圍觀，眾多抖音達人、mcn機構及業內人士線上為日照云打CALL，助力日照城市影響力升級。10月27日，“域見美好城市·山東文旅峰會”走進山東日照，通過整合“巨量引擎文旅研究院”合作資源，解讀城市文旅大數據和營銷案例，解碼日照品牌營銷新“玩”法，為這座剛過而立之年的城市，注入數字浪潮下的新營銷影響力。
本活動由山東省文化和旅游廳指導，日照市文化和旅游局、日照中央活力區發展服務中心、巨量引擎山東分公司、日照市城投集團聯合主辦，浮來春文瀾院、日照城市經濟發展有限公司、日照平臺經濟產業園協辦。國家旅游局綜合協調司原司長張堅鐘，日照市政府副市長林彥芹，山東省文化和旅游廳旅游推廣中心副主任李青，中國城市規劃設計研究院主任研究員劉暢，巨量引擎山東分公司總經理鄭可，日照市文化和旅游局黨組書記、局長肖梅，日照市城市建設投資集團有限公司黨委書記、董事長陳振華，日照中央活力區發展服務中心副主任范玉堂，旅游頭部 KOL 汪夢云及現場嘉賓共同與會。
緊抓線上資源，抖好城市新名片
小到帶火一道菜，大到帶紅一座城，如今，短視頻正以它獨特的方式讓城市名片的承載力不斷放大。在抖音搜索#日照話題，會出現10.5萬個視頻，共有13.5億次播放量。從城市網紅打卡地推薦，到小巷之中的美食，抖音應有盡有的信息，成了現代都市人攻略旅游地的首選平臺。
在抖音看日照，可謂是琳瑯滿目，從展示濃厚歷史底蘊的黑陶神秘光澤到走一路、美一路的萬平口景區，或是清香撲鼻的日照綠茶。日照的每一個“細胞”，都因抖音而廣為人知，真正彰顯出“一城千面”的線上形象，這也必然引致全國各地游客將日照作為線下打卡目的地的優先選擇。
國家旅游局綜合協調司原司長張堅鐘在發言中，針對日照旅游業未來的發展時談到，“從長期角度來說，旅游發展的基本面不會改變，就是老百姓對于出行需求的市場是一直會成長下去的。對大多數城市及旅游品牌來說，塑造好城市‘個性化’品牌形象，做好產品的深挖和營銷，提升好自己的服務品質，一定還是能夠得到更長遠的發展。”
峰會上，巨量引擎山東分公司文旅事業部負責人張曉飛，巨量引擎江蘇分公司文旅事業部負責人薛祥，日照市城市建設投資集團有限公司黨委委員、副總經理李鑫從實踐的角度，分享輸出“熱門目的地養成計劃”，助力景區塑造差異化IP，打造一系列的線上線下整合營銷策略。
張曉飛介紹，對于熱門目的地打造的三點建議IP運營要有穩定性、快決策更有競爭力、動作多了也就成了一種文化。 “有一種生活叫日照”的旅游口號，經過近幾年的高頻率的滲透傳播，提高大家認知度。日照市文旅集團發起的#和你一起DOU安好。萬平口作為一個非常知名的景區，如何創新是非常有挑戰的。我們給萬平口做的策略取得的傳播效果，是遠超我們預期的。
宣傳是硬手段，精準營銷才能打造熱門目的地。李鑫談到：“2019年，與巨量引擎合作，開展#海邊小鎮今日營業 抖音挑戰賽活動，活動話題視頻播放量3億次。今年開展#和你一起dou安好 全民任務挑戰賽，截至目前活動參與視頻2.1萬個，總播放量7.5億次。2020年國慶中秋假期，我們文旅板塊共接待游客82.49萬人，同比增長15.68%。京津冀、長三角及省內濟南、青島偏高端自駕游客增幅較大。”
明確營銷重點，助力城市發展
隨著各區域經濟快速復蘇，城市營銷和文旅融合發展也迎來了新機遇。而短視頻平臺作為移動互聯網的營銷新陣地，對于重新定義城市新內涵，助力文旅行業創新轉型，尋求文化旅游產業新機遇、新形勢、新業態，有著非常積極的作用。
據巨量引擎聯合中國城市規劃設計研究院近期發布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關系白皮書》顯示，抖音中城市旅行相關內容在2020年5月各類視頻中位列TOP5，且整體播放量呈現上升趨勢。這些內容不僅僅局限于線上引流，還能夠帶動線下種草，數據顯示，超過8成的抖音用戶表示會或者可能會因為抖音上喜歡的特定城市、景區、商圈的短視頻而前往打卡。在這樣的全新趨勢中，短視頻成為打造城市名片的重要場景。
據數據顯示，截至今年5月，抖音平臺旅游專題的內容在各類視頻中，位列TOP5。
張堅鐘表示 “好的內容，會喚醒用戶消費者對旅游的渴望。面對旅游行業在營銷中的痛點，希望通過本次活動，塑造融聚區域特色，為城市和行業帶來更多創新營銷模式，通過營銷打造文旅爆款，打開增長更大的可能性”。
巨量引擎山東分公司總經理鄭可也同時提到，“抖音，作為時下炙手可熱的短視頻平臺，在引領潮流的同時，也成為熱點內容的孵化器。”據了解，目前有許許多多的創作者，用抖音記錄自己的點滴生活，展現山東的風土人情；還有眾多的文旅品牌，在抖音傳播創意內容，讓更多城市特色被發現和挖掘。
活動最后，日照市文化和旅游局黨組成員、副局長李楊，巨量引擎本地運營中心文衛公共行業運營總監李丹、無憂傳媒商業策劃總監 桂曉晨、巨量引擎山東分公司營銷策略負責人劉宇等行業專家齊聚圓桌論壇，就如何創新城市營銷模式，塑造融聚本地特色的城市新名片等話題，共同探索城市營銷新機遇。
李楊表示，日照市個美麗的海濱城市，海是主要資源，素有“城市會客廳”美譽的萬平口景區免費開放，擁有世界級金沙灘資源的國家海濱森林公園景區免費開放，新建了七千平米的高品質萬平口兒童運動樂園免費游玩，建設了28公里的陽光海岸綠道，串聯起日照沿海最靚麗最生態的景區景點免費暢游。日照以最大的誠意和優惠，誠邀全國的朋友們來做客。
巨量引擎希望能通過《域見中國》與各位伙伴一起探討，共同為中國的城市名片帶來更多新特色，為城市營銷及區域經濟發展創造更多“新可能”。正如巨量引擎營銷副總裁陳都燁在《域見中國》發刊詞中提出的：“作為領先的數字化營銷服務平臺，巨量引擎希望能以同行者的身份，為行業、平臺方提供共贏對話的平臺，同時也發揮自身的技術和平臺實踐優勢，去引領行業視角。”