近日，中國丹寨非遺周在貴州丹寨萬達小鎮開幕。非遺走進景區，是對非遺保護傳承與創新利用的一次有益探索，也是文旅深度融合的生動體現。
隨著現代生產方式的發展，一些傳統的生產方式逐漸被取代，民族傳統文化相應受到都市現代文化的沖擊，一些非遺或將滯留于書中，或將陳列入博物館。保持非遺在今人和后人的生產生活實踐中的活躍度，使其參與文化經濟發展，具有重大現實意義。2014年以來，中央大力提倡“讓創新成為實現中國經濟升級的強大動力”。以創新驅動非遺保護傳承與開發利用的探索與實踐十分必要。
非遺傳承與利用的創新應基于資源保護的基礎和原則。首先，“申報”與“保護”相續。為加強非遺的搶救與保護，早在2005年，國務院就頒布了《關于加強文化遺產保護的通知》，推出國家、省、市、縣四級保護體系。各地區各相關部門積極開展非遺項目申報工作，有力保護了非遺資源。其次，保護意識與保護政策與時俱進。一方面加大宣傳教育，提高各民族同胞的非遺資源產權保護意識，防止資源流失；另一方面制定相應的法律制度，構建完善的非遺資源產權保護體系。各地區在嚴格執行非物質文化遺產法的基礎上，積極探索制定契合當地實情的相關法規。此外，出臺相應措施及條例，規范非遺項目所有人、傳承人的權利和義務。再次，保存與利用并行。非遺保存主要有以下幾種方式：通過普查調研，以文字記錄保存，如2016年11月17日，《國家級非物質文化遺產巡禮》叢書發行，該叢書收錄了1372項國家級非物質文化遺產項目，涉及1986名傳承人。在博物館、文化館等辟設非遺陳列區等，或建立非遺博物館，創建非遺數據庫、數字博物館等，以文獻、圖像、數字信息等形式完善保存非遺，為其開發利用奠定了資源基礎。加強非遺文化原真性保護，非遺蘊含的原真性民族特色是其核心吸引力，在非遺開發利用過程中，應保護其蘊涵的“原真”，謹防過度商業化剝蝕非遺文化基因。
創新非遺傳承與利用需改變觀念，摒棄一些保守的思想包袱。一些非物質文化遺產發源地傳統文化積淀深厚，傳統觀念根深蒂固，容易導致觀念保守或思維固化，從而阻礙創新。因此，非遺保護傳承與開發利用，需在保護傳承的基礎上，更新觀念，積極探索生產、展示、流通銷售以及應用模式等創新。
一是生產性保護的創新探索。傳統技藝的生存基礎就是它的活態性、流變性和實踐性，而生產性保護將傳統技藝通過生產實現傳承。
生產性保護要以創新為基石。首先是產品及服務創新。《保護非物質文化遺產公約》指出，非物質文化遺產概念中的非物質性，“并不是與物質絕緣，而是指其偏重于以非物質形態存在的精神領域的創造活動及其結晶”。諸如傳統醫藥、美術、技藝等非遺，皆附著于物質制品之上。因此，非遺的內涵通過物質性產品或服務呈現的創新探索，具有較強的實踐價值。其次是技術應用創新。要重視文化內容的技術包裝，加強文化與科技的融合。如壯族“劉三姐歌謠”，其呈現形式有地方戲、電影、實景演藝，其形式的創新則依賴于技術應用。
二是展示平臺創新。通過設施建設、平臺搭建及利用，創新展示平臺。首先要加強基礎設施建設，改善文化消費環境。其次要通過定期持續舉辦民族傳統節慶活動，讓更多的民族非遺有了節令性、集聚性展示平臺，將消費者吸引進來。再次要通過舉辦相關主題博覽會加強非物質文化遺產的生產性保護和歷史性傳承，如中國（濟南）非物質文化遺產博覽會。此外，還要通過參加國內外展會、演出、比賽等，積極推動非遺“走出去”。
三是流通渠道創新。商業是打通產品與市場銜接、實現效益的關節點。尤其是一些少數民族聚居的偏遠地區，非遺產品流通囿于交通信息閉塞，難以實現效益轉換，阻礙其生產的持續性。為此，流通渠道創新極為重要。要通過電子商務平臺、物聯網等技術應用，構筑高效物流渠道，促使非遺產品生產及銷售迅速突破信息壁壘，與市場無縫隙對接。
四是應用模式的創新。在深化文旅融合背景下，非遺融入旅游產業，進一步提升了旅游的文化內涵。最為常見的做法包括：非遺技藝產品通過創意，成為景區景點特色旅游商品；非遺進駐景區，如在濟南百花洲，泉水文化與非遺活態展示呼應，相得益彰；非遺元素融入大型旅游項目，如濟南方特東方神畫非遺小鎮，應用現代科技生動呈現非遺風采。這些創新性探索實踐，不斷推進文旅深度融合。（作者單位：濟南大學文化和旅游學院）