10月23日至30日，由文化和旅游部產業發展司主辦，中國旅游報社承辦的首期文化和旅游產業高級經營管理人才研修班線上開班。此舉是文化和旅游部深入學習貫徹習近平總書記關于人才工作的重要指示精神，落實國家人才戰略，聚焦文化和旅游產業高端領軍人才培養的重要舉措，是文化和旅游部在疫情防控常態化下，扎實做好“六穩”工作、落實“六?！比蝿?，從市場主體入手，提升從業人員能力素質，幫扶企業紓困，推動產業發展的有力舉措。
本期研修班采用非脫產、線上授課、班級化管理的形式，課程內容涉及政策解讀、數字文旅、企業紓困、專項債券等，旨在進一步加強文化和旅游人才隊伍建設，發揮“人才蓄水池”作用，來自國家級文化產業園區、國家對外文化貿易基地、重點旅游企業等單位的400名學員參加了培訓。
關注不同角度
2020年是“十三五”規劃收官之年和“十四五”規劃布局之年，文旅行業在面臨巨大挑戰的同時，也迎來了前所未有的轉型機遇。培訓班上，授課專家多維度、全方位講解文旅行業發展現狀，為學員們厘清產業轉型發展思路。
“我們應重視數字經濟的發展，更為細致地研究數字經濟發展模式，創新數字經濟發展思路與路徑。”美團文旅促進與合作中心總經理路夢西以“文旅產業生活+數字化轉型的探索”為題，探討數字經濟在文旅產業中發揮的作用。路夢西表示，新冠肺炎疫情發生以來，文旅行業積極運用5G、大數據、云計算等網絡信息技術推進復工復產，當前，數字化轉型的浪潮勢不可擋。同時，文旅企業還需注意理清技術邊界，加強治理，確保產品和服務的質量安全。
北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎將視角聚焦于“國民旅游需求轉變與旅游游憩用地供給”。“我國大眾文旅消費需求大幅增長，中國進入新體驗時代，旅游業由‘走馬觀花’式觀光轉向‘下馬賞花’式深度體驗，游客的需求也日趨多元化、個性化。”他表示，文旅行業要順應游客需求，建議相關部門進一步改革土地供給制度，將旅游用地納入國土空間規劃體系，擴大包括國家公園在內的自然保護地空間，為游客提供更多游憩機會。
研修班上，不少專家、學者充分運用行業與專業知識，為文旅產業的轉型升級提供借鑒經驗和專業指引。如，招商銀行總行機構客戶部副總經理林靜介紹了文化和旅游領域專項債的最新政策及實操指引，講解了文化和旅游領域專項債部門分工情況，分享了文化和旅游領域專項債案例；中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文聚焦文化產業園區建設管理，提出文化產業園區應該為企業提供展示與交易、信息交流、專業技術、設備服務、人才與數據支撐、文化金融服務等公共服務，各地要充分了解國家級文化產業示范園區創建工作，高度重視文化產業發展，推動示范園區交流與合作。
聚焦文旅融合
“以文塑旅、以旅彰文”。培訓班上，專家學者、企業代表等廣泛關注、探討文旅融合路徑，為提升旅游項目的文化內涵、開發多元化產品等提出建議。
“文旅融合規劃的六大路徑包括文旅夜間整合、文旅產業賦能、文旅產品培育、文旅業態創新、文旅品牌塑造、文旅融合保障。”北京巔峰智業旅游文化創意股份公司創始人兼CEO劉鋒表示，要通過聚焦會展、活動、教育、科技、動漫、影視、文創等領域，推出新業態、新產品，推動文旅深度融合，做強文旅消費經濟。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉教授在《“十四五”文化和旅游產業高質量發展若干思考》課程中提到文旅融合的有效性是“十四五”文旅產業高質量發展的“痛點”之一。“文旅融合要充分挖掘當地文化資源，讓文化價值賦能旅游經濟循環增值，發揮1+1﹥2的作用。”魏鵬舉說。
“臺兒莊古城文化產業園深挖運河文化和臺兒莊戰役等文化內涵，打造文創產品、特色民宿、夜游等業態，促進文旅深度融合?！痹蔽囊耘_兒莊古城文化產業園為案例提出，文旅深度融合不只是在景區售賣文創產品，更要營造文化氛圍，打造文化和旅游精品項目，給游客帶來全新體驗，為景區發展帶來全新的生命力。
樂山市文化廣播電視和旅游局局長宋秋分享了該市做強文旅融合的經驗。她表示，樂山市大力發展文化創意產業，加強與王潮歌團隊的合作，打造“只有峨眉山”實景演藝項目，發揮郭沫若文化IP效應，在沙灣沫若戲劇小鎮推出《少年郭沫若》精品演藝劇目，助力旅游業發展。
促進互學互鑒
在常態化疫情防控下，研修班以線上形式舉辦，學員們雖身處不同地區，但并不影響大家交流學習的熱情。大家在學員群里積極提出困惑、分享行業經驗、加強交流合作，實現了互學互鑒、共同發展。
“研修班內容豐富、針對性強，讓我們深刻了解了文旅產業發展現狀、提高了業務能力，還借此平臺認識了很多優秀同行?！睆V州北京路文化核心區管理委員會副主任馬利霞說，“通過本次學習，我們對產業園區建設的新理念、新模式、新舉措有了更加深刻的理解，為我們更好地提供配套政策供給、統籌園區內外資源、提升產業建設鏈條水平等提供了新思路?！?/span>
宋城演藝發展股份有限公司副總經理王君表示，廣大人民群眾的精神文化需求發生了根本性變化，對文化和旅游的追求現已成為剛需，面對存在不同消費心理、審美觀念、價值取向的游客，文旅企業要有針對性地開發多樣化的產品。
“目前，我們正在加快數字化建設，聯系OTA平臺開拓線上旅游度假業務。專家們講述的數字文旅案例對公司探索數字化發展方向具有重要啟示作用?！敝羞h海運博鰲有限公司黨委委員、副總經理宋新建表示，今年的疫情倒逼旅游業加快數字化進程，快速適應市場發展趨勢，實現數字化升級。
文化和旅游部產業發展司綜合協調處相關負責人表示，人才是第一資源，人才的培養對創新驅動、創意引領的文化和旅游產業來說更是非常重要。“希望學員們能夠以此次研修班為契機，結合黨的十九屆五中全會精神，把培訓收獲運用到產業發展的實踐當中，實現園區和企業的健康、創新發展，為廣大人民群眾提供更多優質的文化和旅游產品?！?/span>