文化產業正進入以創新為驅動的高質量發展新時期，但創新能力尚不適應高質量發展要求，未來發展亟需加強創新驅動。要加強內容創新，擴大優質文化產品供給；加強融合創新，不斷壯大市場主體規模；加強科技創新，持續提升產業效益和競爭力。
文化和旅游部部長胡和平在日前召開的推動文化產業高質量發展座談電視電話會上強調，推動文化產業高質量發展要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持正確導向，堅持以人民為中心，堅持以創新驅動文化產業發展。要擴大優質文化產品供給，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。筆者認為，文化產業正進入以創新為驅動的高質量發展新時期，但創新能力尚不適應高質量發展要求，未來發展亟需加強創新驅動。
一是加強內容創新，擴大優質文化產品供給。優質內容是文化產業的核心競爭力所在，也是文化產品創新發展的重要方向。依托原有文化IP，結合當代人的文化需求，借助創意和技術，打造形成全新文化產品，是文化內容創新的重要方式。如開封市依托《清明上河圖》建設清明上河園，宋城集團建設杭州宋城，阿里巴巴文娛集團計劃打造“清明上河圖密碼”系列電影和電視劇等，是對已有IP多元化利用的范例。此外，以文化創意為核心，結合現代人的文化消費習慣和偏好，扎根于歷史文化和現代生活，創造出全新文化內容，是優質文化產品供給的主流方式。無論電影、網絡文學還是動漫，這些文化業態的快速發展都離不開優質內容。2019年，國產電影票房411.8億元，占當年總票房的64%。《哪吒之魔童降世》《少年的你》等國產電影備受關注，并收獲了良好的票房。2019年，網絡文學用戶達4.55億，基于優質內容的網絡文學，已經實現了由網文到電影、電視劇、圖書的多場景轉化和多業態拓展。具有原創特質的優秀動漫，不僅實現了品牌化、系列化發展，在商業模式上也取得了成功。如《熊出沒》動漫在主題樂園建設、同名電影、品牌衍生品方面都取得了不俗的市場業績。優質文化產品供給還包括滿足消費者文化體驗需求、以創意和技術創新形成的深度體驗式產品和項目。演藝、展覽、網絡游戲、景區等引入的沉浸式體驗藝術，為受眾提供身臨其境的現場感知和互動體驗，成為文化體驗內容創新的重要方向。從上海文廣演藝集團打造的沉浸式戲劇“不眠之夜”，TeamLab公司打造的沉浸式互動藝術展“花舞森林”系列，到主題樂園中的沉浸式游樂，沉浸式娛樂產品在過去幾年中實現了跨越式增長，并成為文化產品創新的又一方向。
二是加強融合創新，不斷壯大市場主體規模。文化產業高質量發展有賴于產業結構的優化提升和以新業態為代表的市場主體的發展壯大。產業融合是孕育產業新業態、新產品、新服務、新模式的重要路徑，也是產業發展的重要動能。以融合為動力，推動傳統文化企業轉型升級，孕育形成新型文化企業，可以不斷優化產業結構，壯大市場主體力量。傳統文化企業要在滿足文化消費新需求的前提下，探索多業態融合發展的新模式，賦予傳統文化企業新的活力。如圖書業與商業、餐飲業、娛樂業等產業融合，將實體書店變成閱讀、社交、娛樂、購物、餐飲等綜合性功能的新文化中心，讓傳統書店煥發活力。文化產業與其他產業的融合，滋生出全新的產業形態。如文藝表演與旅游業融合形成旅游演藝業態，不僅擴大了演出場地和觀演人群，也促進了沉浸式演藝、實景演藝、主題公園演藝等多種業態的出現。此外還有金融業與文化產業融合，形成的藝術銀行；互聯網與文學、游戲、音樂等融合形成網絡文學、網絡游戲、網絡音樂等全新業態。同時，產業的融合創新也吸引了眾多跨界企業的進入，為文化產業發展注入了新鮮血液。如恒大、萬達等房地產企業，阿里巴巴、騰訊、愛奇藝等互聯網企業均進入了文化領域，涉足影視、文學、動漫、音樂、游戲等多個領域。
三是加強科技創新，持續提升產業效益和競爭力。文化產業高質量發展需要不斷提高產業技術含量，促進文化產業由低附加值向高附加值轉變，提升產業的質量效益和核心競爭力。數字化發展是文化產業當前和未來發展的重要方向，要加速文化資源的數字化轉化，在數字化資源基礎上延長產業鏈條。如故宮基于數字文物資源形成的數字故宮、全景故宮、網絡游戲等全新產品形態，是文化資源數字化開發的典范。文化產業的數字化發展還包括以數字技術、互聯網技術融合而生的新文化業態和企業，囊括了網絡游戲、網絡音樂、網絡文學、網絡電影、網絡綜藝等。2019年，我國移動游戲市場銷售收入1513億元，占游戲市場銷售收入的65%；數字音樂產業規模達664億元，網絡音樂用戶滲透率71%；數字閱讀市場規模204億元。數字技術在文化產業的應用不僅為市場提供了更加便捷、多樣的文化產品，激發了文化產業的創新活力，也對提升文化產業效益和競爭力起到了重要的推動作用。