黃河、長江流域是踐行“以文塑旅、以旅彰文”、產業融合發展的重要實踐場所，在推動兩大流域高質量發展過程中，要創造條件和契機，為社會化參與、市場化運營、多元化發展、開放化合作激發動力、活力、彈力與合力。
文明因河而生，因水而興。黃河文明、長江文明作為中華文明的重要歷史源流、中華民族的代表性符號和標志性象征，與其他流域文明共同形成緊密契合的榫卯結構，構建出“互濟、互攝和互補”的中華文化大循環格局，造就出華夏歷史的基本形態、形塑著中華民族的特質稟賦，是中華民族的“根”和“魂”。習近平總書記親自調研考察、親自謀劃部署，就黃河、長江流域文化保護傳承與弘揚工作發表了一系列重要論述，為兩大流域生態保護、文化傳承和經濟高質量發展提供了根本遵循。兩大流域有多元的文化體系、深厚的歷史底蘊、豐富的文化遺產和旅游資源稟賦，新時代“講好黃河、長江故事”和“傳播好黃河、長江聲音”，打造“文旅融合、江河互濟”的“大江大河”格局是擺在我們面前的重要課題。
一、形成“四輪驅動”的新動力、新機制
文旅融合激發黃河、長江流域文化保護傳承弘揚的“內生動力、創新活力、開放彈力、協作合力”，形成“四輪驅動”的新動力、新機制。
黃河文明、長江文明兩大文明擁有獨特的“文化基因”和旅游特質，使黃河、長江流域成為踐行“以文塑旅、以旅彰文”、產業融合發展的重要實踐場所。在推動兩大流域高質量發展過程中，要創造條件和契機，為社會化參與、市場化運營、多元化發展、開放化合作激發動力、活力、彈力與合力。
長江、黃河從西向東流經我國西部、中部和東部眾多鄉村地區、產業集聚區和城市核心功能區，大力推動文旅融合能夠助推沿線鄉村、城鎮為實現精準扶貧、文旅興城目標提供內生動力，充分調動起沿線各地及廣大人民群眾的積極性、主動性和創造性。此外，文旅融合能夠激發沿線地區加快產業轉型升級、加速新舊動能轉換、加強產業發展進程，為構筑更加開放、更為協調、更具創新的黃河、長江文化經濟帶提供新契機。同時，文旅融合也為推動沿線地區加快“堤（岸）、疏、蓄、滯”綜合治理、系統治理和源頭治理，加快沿線地區形成流域管理、區域管理、行業管理相結合的管理體制和聯席會議制度等制度探索，構建“共生、共建、共享、共榮”體制機制創造重要條件。
二、形成“四態合一”的新抓手、新途徑
文旅融合活化黃河、長江流域文化保護傳承弘揚的“文明形態、歷史文態、旅游業態、環境生態”，形成“四態合一”的新抓手、新途徑。
新時代是文化動力驅動的時代，文化動力在兩大流域沿線經濟發展中具有基礎性、關鍵性、持續性的作用。黃河、長江兩大流域孕育了燦爛的中華文明，在黃河沿線孕育了三秦文化、中州文化、齊魯文化、三晉文化、燕趙文化、河湟文化，在長江流域形成了藏羌文明、巴蜀文明、荊楚文明、吳越文明，為實現兩大流域文旅融合提供了重要的基底支撐。
通過文化融入旅游、旅游承載文化的形式，充分借助和融入新一代信息技術手段，科學、系統、全面解讀長江、黃河文化的“基因密碼”，能夠深度整合兩大流域的文明形態、活化歷史文態、豐富旅游業態、優化環境生態，實現兩大流域文化資源的創造性轉化和創新性發展，讓兩大流域的物質和非物質文化遺產“活起來”“火起來”，共同構筑一幅“大江大河”發展圖景，為賡續中華民族精神圖譜和提升文化自信提供新抓手和新契機。
三、為“四園目標”提供新模式、新路徑
文旅融合助力黃河、長江流域高質量發展、建設“國家公園、美麗家園、幸福樂園、生態田園”，為“四園目標”提供新模式、新路徑。
文化和旅游產業作為“五大幸福產業”重點，受到國家和地方的高度重視。國家已經啟動的大運河、長城、長征、黃河國家文化公園建設工作是國家推動文旅融合戰略的重要舉措。而長江作為中華文化的重要組成部分，必將通過文旅融合助推其國家文化公園建設進程。
通過田園綜合體、特色農莊、共享農莊等載體建設，長江、黃河沿線生態景觀廊道、風景道、騎行道、觀景臺、房車營地等項目打造和水上航線的優化調整，推進“四園目標”發展進程，加快在兩大流域沿線建設森林果園帶、水土流失修復帶、公園濕地帶、歷史文化帶、休閑娛樂帶、生態多樣性保護帶，確保沿線“水美、岸美、產業美、環境美”，將提升兩大流域沿線廣大人民群眾的幸福感、獲得感、安全感，為打造“美麗經濟、幸福產業”提供新的發展模式和路徑。
四、為“四大統籌”提供新契機、創造新格局
文旅融合促進黃河、長江流域“城鄉統籌、山水統籌、區域統籌、全線統籌”，為“四大統籌”提供新契機、創造新格局。
習近平總書記指出：“要將長江的歷史文化、山水文化與城鄉發展相融合。”這為實現沿線各項事業統籌協調發展提供了方向指導。
黃河、長江兩大流域沿線橫跨我國東、中、西部，因沿線經濟社會發展基礎不同、資源環境稟賦各異，區域發展不平衡。通過大力推動文旅融合，在兩大流域沿線大力發展鄉村休閑度假產業，能夠推動沿線城鎮與鄉村地區人流、物流、資金流、信息流、技術流的交流互融；能夠推動沿線上下游、干支流、左右岸與周邊山地、森林、田園、湖泊、草原的綜合保護與統籌開發，共同構筑“山、水、林、田、湖、草”生命共同體；能夠推動黃河沿線蘭西城市群、關中平原城市群、中原城市群、京津冀城市群和長江沿線長三角城市群、長江中游城市群、成渝城市群之間的資源互補、文化互通、經濟互動與產業互促，最終實現兩大流域上中下游城市群的協調聯動發展。
五、為貫徹“四高戰略”提供新思路、提出新要求
文旅融合為貫徹黃河、長江流域“高質量發展、高效能治理、高水平轉化、高品質生活”“四高戰略”提供新思路、提出新要求。
雖然黃河、長江對中華文明的形成具有極其重要的作用，但兩大流域沿線面臨傳統產業依賴嚴重、沿線環境污染問題突出、沿線居民生活品質有待提高等難題。因此，如何提高兩大流域沿線的產業轉型升級能力和治理現代化水平，將黃河、長江打造成為真正的“幸福河”“民生河”成為重要議題。
加快推進文旅融合進程，堅持“防、治、管”相統一，能夠有效統籌推進國家“文化強國”“體育強國”“健康中國”“鄉村振興”等戰略實施與脫貧攻堅、生態保護和高質量發展戰略相銜接，協同推進沿線上下游、干支流、左右岸的協調聯動，成為貫徹“以水而定、量水而行”的科學發展觀和“共抓大保護、協同推進大治理”的協同治理觀的行動議程，同時也是踐行“兩山理念”和加快生態文明建設的行動要義。
（作者單位：南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心，南開大學旅游與服務學院）