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          • 江西于都:為文創產品注入“紅色”基因

            發布時間:2021/6/25 16:07:45 來源:中國旅游報

            于都長征文旅集結號文創店展示的文創商品 賀婷 攝


            長征小夜燈、“初心渡”漁夫帽、贛南客家擂茶禮盒……在中央紅軍長征出發地紀念園新游客中心特產店中,紅色紀念品圈粉無數。近年來,江西省贛州市于都縣以“長征精神”為內核,為文創產品植入紅色基因和非遺特色元素,推出了“初心雩都”“長征源·初心渡”“雩嘟嘟”、禾豐珍珠粉等一系列頗受游客喜愛的主題文創產品和旅游商品。

            長征文旅集結號,又稱雩都1934街區,位于中央紅軍長征出發地紀念園內,是一個集紅色書吧、時代之家、VR體驗、時尚展示、老區產品及紅色文創展示為一體的休閑、購物、觀光文旅綜合體,今年5月正式營業,如今已成為于都新晉網紅打卡地。

            為了吸引更多年輕游客,于都縣委通過“文化+旅游”融合發展,不斷挖掘新的紅色IP,邀請非遺工匠、文創青年,針對不同年齡段的青年群體,制作、開發了一批形式豐富的黨史學習主題宣傳文化產品,不斷推動于都紅色文化價值的傳播與發展。

            于都縣文化廣電新聞出版旅游局設計出品的長征卡通紅娃“雩嘟嘟”文創系列一經上線,就成為游客們爭相購買的“爆款”紀念品。“雩嘟嘟”文創系列圍繞魚水情深、保守秘密、視死如歸、堅持斗爭、傾情奉獻等14個關鍵詞,詮釋了偉大的長征精神,通過卡通紅娃的形象設計,讓長征精神更加貼近年輕一代,激勵廣大青少年在實現中華民族偉大復興中國夢的新長征路上不忘初心、牢記使命、奮發有為。

            “于都燃”系列文創相關負責人表示,系列文創產品的主題是“心中理想信念之火一經點燃,就永遠不會熄滅”。“我們用燃文化為‘紅色長征精神’注入更年輕、更活力的解讀,讓紅色文化成為日常生活美學,讓紅色文化和旅游更具時尚和現代魅力。燃文化產品主要分四大系列,涵蓋當地特產、旅游紀念品、黨建研學產品、家居生活用品、戶外運動產品、紅色科技體驗等。通過弘揚紅色文化,讓年輕一代對紅色文化有全新認識,讓紅色產品進入日常百姓生活。”該負責人表示。

            此外,于都縣還通過傳承國家級非遺項目“贛南客家擂茶制作技藝”,深挖客家擂茶文化,對擂茶、文創產品及衍生品進行一系列研發,著力打造一個集擂茶制作、研發、銷售、傳承、推廣于一體的綜合型文創品牌,讓游客們在景區觀賞擂茶制作、品讀客家風情、體驗鄉野樂趣、品嘗茶膳美食的同時,還能領略源遠流長的贛南客家擂茶文化。

            于都縣長征源旅游投資開發有限公司相關負責人表示,于都文創工作有了較大突破,一批創新產品脫穎而出,一批設計人才快速成長,于都紅色文創產品發展勢頭良好,豐富了于都文化和旅游消費市場。

            “初心雩都”文創品牌是于都縣帶動本土服裝產業加速消費升級的典范。作為一個服裝產業大縣,于都縣委、縣政府高度重視于都本土品牌發展,在“初心雩都”成立之初就給予了一定政策支持,在設計、生產、研發每一個環節都有本地工廠和專業人才的身影。

            為培養文創設計方面的專業人才,于都縣結合經濟社會發展實際,面向社會廣納人才,推出了特殊人才引入政策,吸引具備一定藝術造詣的人才加入,特別是非物質文化遺產項目代表性傳承人等。同時,在縣域范圍內進行專門崗位的內部選拔,廣泛開展紅色文化和非遺文化的專項講座和相關培訓,對人才隊伍進行有針對性的能力培養和提升,帶動當地文創產業和特色旅游商品創新發展。

            下一步,于都縣將繼續加大紅色文創產品研發力度,全面貫徹新發展理念,以促進文化和旅游產品供給提質、消費升級為重要抓手,堅持紅色資源創新性轉化,將于都豐富的紅色文化資源優勢通過文化創意賦能,轉化為市場認可的高品質紅色文化和旅游產品。

            郭晨花  周晨


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