在國內旅游業進入穩定復蘇軌道后，2021年的暑期旅游旺季備受關注。近日，同程發布了《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》（下稱《報告》）顯示，今年暑期機票均價約為771.8元，重慶再成旅游熱門城市。
暑期機票均價約771元
2021年暑期人們的出行意愿如何？《報告》來自同程旅行的暑期機票與火車旅行搜索瀏覽數據顯示，6月前兩周同程旅行平臺（含小程序、APP等）7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2％，較2019年同期增長了13.4％；7月出發的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150％。搜索及瀏覽量是用戶需求最直接的反映。對此，同程研究院的分析預測指出，綜合考慮各方面因素及最新的數據，2021年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平。
受供求關系等因素影響，2021年暑期的機票價格較2020年同期預計將有一定幅度上漲，高峰時段票價可能達到或超過2019年同期。同程旅行的機票大數據預測，2021年暑期國內機票均價約為771.8元（不含機建燃油等費用），較2020年同期上漲約8％。
重慶又上榜熱門城市
與“春運”相比，“暑運”的前半段與后半段的客流流向不存在明顯的東、西部“潮汐”特征，主要原因在于熱門旅游線路對于客流量的貢獻度逐年上升。《報告》來自同程旅行的機票大數據顯示，今年暑期的熱門到達城市主要有成都、重慶、昆明、上海、北京、哈爾濱、西安、貴陽、海口、烏魯木齊、長沙等，幾乎涵蓋了暑期親子游、避暑游及紅色旅游等細分需求的主要熱門旅游目的地。從客流量占比的角度看，熱門出發城市主要集中在一線城市及區域中心城市。
此外，從火車出行大數據顯示，北京、重慶、上海、西安、成都、哈爾濱、鄭州、長沙、拉薩、蘭州預計將是今年暑期最熱門的十個目的地。6月底至7月中旬為“暑運”啟動階段，部分區域的中短途高鐵客流量將有顯著增長。值得注意的是，暑期高鐵游、旅游專列等火車旅行產品熱度持續上升，今年暑期也將是一大熱門。《報告》發布的一項最新的暑期跨省及跨市游偏好度調研顯示，火車旅行是最受歡迎的兩類產品之一。火車旅行客流與學生客流、旅游客流（大交通）、探親客流構成了今年暑期鐵路出行的主力。
近四成人選擇全家游
另外，暑期出游意愿調研數據顯示，64％的受訪者明確表示今年暑期有出游計劃，其中87.4％計劃跨省及跨市游。值得注意的是，人們在選擇暑期出游同游人時再次回歸“全家一起游”。數據顯示，37.2％的受訪者選擇了和父母子女等家人一起出游，選擇與伴侶一起出游的占比23.2％，選擇與朋友一起出游的占比14.4％，選擇與孩子一起出游的占比11.3％。親子家庭客群構成了每年暑期旅游市場的基本盤，“全家一起游”的回歸對于市場的恢復將是一個積極信號。
今年暑期出游，用戶愿意花多少錢呢？《報告》提供的同程用戶暑期購買旅游產品（交通、住宿、門票等）的預算分布數據顯示，預算范圍在1001元至3000元的占比33.2％，預算范圍在3001元至5000元的占比23.3％，預算超過5000元的占比29％。從預算水平分布情況看，人們今年暑期出游的花錢意愿已基本恢復至疫情前正常水平。
（談書）