清明假期全國國內旅游出游人數達到1.02億人次、“五一”假期全國國內旅游出游2.3億人次、端午節假期全國國內旅游出游人次按可比口徑同比增長94.1%……今年以來，全國旅游市場迎來了全面復蘇，行業恢復發展呈現積極向好態勢。
人民網財經梳理發現，當前，都市休閑、鄉村度假、紅色旅游等主題游持續升溫，且旅游跨界融合發展亮點紛呈，如“博物館+旅游”“研學+旅游”等迎合年輕人喜好的新玩法層出不窮。同時，城鄉居民逐步提高了對精神、文化消費的新需求，愿意為文化消費買單。
炎炎夏日，暑假已至，旅游成了不少家長和孩子的選擇，這將促進文旅消費釋放更大潛力?！敖衲晔罴?，我們想去遵義體驗一場紅色研學之旅，在那里不僅可以接受愛國主義教育，更能身臨其境地探索紅色歷史，非常期待這趟旅程。”眼下，正值暑期旅游高峰，北京某高校大三學生葉晴計劃與同學結伴外出，早早地做好了出行安排。
近日，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的《2021年上半年旅游經濟運行分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，上半年，全國旅游市場穩步回升，消費信心進一步恢復，產業動能進一步積聚，產業政策集中釋放，旅游經濟運行復蘇向上的基本面基本穩固。
《報告》還指出，上半年，旅游經濟運行綜合指數（CTA-TEP）穩步回升到106.05，同比和環比分別上升了33.73和24.16，正在步入從“相對景氣”到“景氣”通道?？紤]到旅游消費能力和潛力有待進一步釋放，旅游經濟的穩定性還有待進一步強化。
中國旅游研究院院長戴斌表示，消費信心的恢復是拉升旅游經濟景氣的首要動能，旅游市場以國內市場大循環為主體，穩步走在U型右側的復蘇通道上。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示：“需求側的消費升級，也對旅游目的地、景區、旅游企業提出了更高的要求。加強旅游管理能力、提升旅游服務質量、豐富旅游產品和營銷方式，多劍合璧才能為游客帶來美好旅行體驗，激發旅游市場活力。”
在跨省游恢復將滿一周年之際，疊加暑期旅游旺季來臨。文旅市場持續升溫，全國多地上線促文旅消費舉措，進一步提振消費市場。
為大力發展夜間文化和旅游經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，7月5日，文化和旅游部發文稱，開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作，明確分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
以北京市為例，北京市文旅局制定了多項文旅項目，推動文旅消費潛力釋放。據相關負責人介紹，北京將充分挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，加強歷史文化資源活化利用，建設好北京市文化文物單位文創產品開發平臺，打造北京文創品牌。
上述負責人表示，將圍繞北大紅樓、盧溝橋和宛平城、香山革命紀念地等片區，加快紅色主題產品開發，打造集參觀、教學、培訓、體驗為一體的全國一流愛國主義教育基地，不斷完善旅游基礎設施和公共服務設施。
河南省同樣推出了多種活動，河南省文化和旅游廳舉辦“鉅惠夏季，火熱中原”促消費專項行動，統籌協調全省392家A級旅游景區參加，實行門票免票或者打折優惠，占恢復開放景區70%。其中274家景區對全部游客免門票、1家景區對當地居民免門票、30家景區對特定人群免門票、72家景區打折優惠、86家景區年卡優惠、60家景區提供有其他優惠。
此外，《報告》還指出，“七一”后將迎來旅游產業發展的轉折點，旅游經濟預期相對樂觀。預計下半年，國內旅游人數和旅游收入分別為25.91億人次、2.24萬億元，分別恢復至2019年同期的88%和76%。下半年出入境旅游大概率將優于2020年同期。