冰雪旅游正在成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產業，展現出前所未有的活力和動力。2015年到2022年，從北京冬奧會成功申辦到精彩舉辦，8年見證了中國冰雪旅游全面升級。冰雪旅游實現了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經濟的升級。北京冬奧會激發出中國人巨大的冰雪旅游消費需求。
在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數在2016-2017冰雪季有1.7億人次，到2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達3.05億人次。
國際奧委會主席巴赫表示：“中國實現了超過3億人從事冰雪運動目標，這是前所未見的偉大成就，將成為本屆冬奧會向中國人民和國際奧林匹克運動作出的重大貢獻，也將從此開啟全球冰雪運動的新時代。”
因此，中國冰雪旅游要堅持高質量發展之路，要堅持全球眼光，向世界傳遞好冰雪旅游賦予的美麗中國新內涵。冰雪風景吸引人，冰雪故事感動人。向世界宣傳好中國冰雪旅游的美麗風景，講好冰雪旅游城市、鄉村、景區完善的商業設施、特色美食、風土人情、傳統冰雪文化和時尚冰雪文化。向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅游故事，向世界講好“三億人上冰雪”的旅游故事，向世界講好中國冰雪與世界廣泛交流合作的故事。
筆者建議，要加強冰雪旅游供給改革和需求引導，持續培育大眾冰雪旅游市場，建設世界級的現代冰雪旅游產業。著眼于國內和國際兩個市場，以國際化、產業鏈化、全域化、品質化為導向，構建世界級冰雪旅游大國產業體系。深入挖掘中國冰雪文化的內涵，以文化提升冰雪旅游產品吸引力，加快推動冰雪文化的市場化、產業化和國際化，向國際游客展示中國冰雪文化的獨特魅力。