三年蟄伏，步履不停丨持續推動文旅復蘇的“天蒙路徑”

四野春工遍，柔風動賞心。三月，沂蒙山的春花次第開放，綿延的山脈正要換上綠裝，一派春日景象。與此同時，沂蒙山銀座天蒙旅游區向內豐富新文旅業態，向外打造春季文旅活動，推廣沂蒙山銀座天蒙旅游區品牌形象，走出了持續推動文旅復蘇的天蒙路徑。

過去的三年是全國旅游業的“至暗時刻”，文旅景區幾度進入停擺狀態。雖然這種被迫“暫?！笔謿埧?，但是卻給了景區更多的時間去思考、修煉。對于天蒙景區來說，這三年正是完善服務設施、提升項目業態的三年。

這三年，天蒙景區緊緊圍繞“新時代山岳型旅游景區創新發展引領者”的戰略目標，抓緊空檔期，深挖潛力、擴容提質、守正創新、勇毅前行、修煉“內功”，推出系列新項目、新產品、新業態，緊抓文旅熱點，打造了紅色山口列車、沉浸式劇本殺、山東手造館等項目，豐富景區文旅內容；還引入了房車露營、滑索、共享小車、720°全景相機等項目。

三年以來，天蒙景區緊跟文旅市場風口，精準把握“露營網紅經濟”的熱點，引入沉浸式劇本殺項目、合作產學研孵化項目、打造山東手造進景區項目。其中，房車露營地項目已打造成為臨沂市十大“網紅打卡露營地”之一；山東首個大型紅色沉浸式實景劇本殺項目《沂蒙星火，小調情長》已打造為具有行業標桿水平的新型黨建項目和創新型景區沉浸式體驗項目。

此外，天蒙公司與魯東大學農學院共同合作的產學研孵化項目林下經濟蘑菇種植示范項目將帶動景區周邊村鎮蘑菇產業發展，延伸產業鏈條，助力鄉村振興；并依托沂蒙山小調展覽館精心打造了沂蒙手造館，大力弘揚中華優秀傳統文化，深入推進“雙創”工作。

緊跟文旅市場熱點的同時，天蒙景區還注重業態納新，打造了凝聚無數匠心的山東唯一、亞洲最長紅色山口列車。僅大年初一，天蒙景區的客流量就達到26000人次，彼時的天蒙山被白雪覆蓋，一輛鮮艷奪目的紅色列車從山林間穿梭，好不浪漫。2月17日，在天蒙景區舉行的“坐著火車到山頂”2023天蒙景區紅色山口列車開通運營發布會上，正式推出“紅色山口列車”并公布2023年相應合作優惠政策。

2023年全省文化和旅游工作會議提出，要錨定“走在前、開新局”，以實施文化和旅游提質賦能計劃為總抓手，全力抓創新求突破，蓄動能塑優勢，奮力開創文化和旅游工作新局面。“紅色山口列車”的推出標志著天蒙以新業態為景區提質賦能，創新突破天蒙旅游發展新賽道，也是天蒙為努力譜寫中國式現代化的山東文旅篇章做貢獻。

此時的天蒙，從三年的蟄伏中走來，已然站到了文旅發展的舞臺C位。

從緊跟市場風口開發了一眾火爆的文旅熱點項目到引入紅色山口列車等重點提升項目，天蒙景區創新發展的步履從未停歇。好的文旅項目是景區發展的基礎，豐富創意的活動則是不間斷吸引游客、維持景區活躍度的不二法門。去年，天蒙景區舉辦了2022中國沂蒙山小調音樂節暨天蒙高山星空夜游季活動，將山岳景區里的紅色、音樂、夜游等元素融合，大大提高了天蒙景區對游客的吸引力。該活動成功入選了2022年度“好客山東·鄉村好時節”優秀案例年度主題活動名單。

2023年以來，天蒙積極打造有創意、有亮點的文旅活動。比如，三八婦女節前，景區在紅色山口列車項目基礎上，利用節慶打造浪漫主題活動。節日前，紅色山口列車浪漫頭等艙上線，“男神執事團”送出專屬浪漫特權，音樂、鮮花等為列車上女性營造滿滿的儀式感，在列車內設置的NPC、歌手、魔術師等不僅豐富了列車內容，更是提升了游客沉浸感和體驗感。

綠水青山就是金山銀山。作為山岳型代表景區，天蒙山在“植綠護綠”方面始終如一，堅持山水林田湖草沙一體化保護和系統治理，處理好資源開發和環境保護的關系，守住生態底線。目前，天蒙公司正在實施天蒙山區域退化公益林修復及森林質量提升工程和森林保育工程，其中退化公益林修復及森林質量提升工程栽植苗木22.12萬棵，目前已完成割藤割灌、清理孽間苗工作，對枯死木、病害木進行擇伐，3月份已開始進行補植修復。此外，森林保育工程建設水池及提水管線20余處也正在進行施工。

在此背景下，天蒙景區開展植樹節相關活動。為游客打造“浪漫林”“親子林”“黨建林”“許愿林”等天蒙專屬林場，讓游客與家庭、親子等有了更深刻的連接。不同于其他景區的常規植樹活動，天蒙的樹苗還可以當作“門票”，游客植樹后可以到紅色山口列車終點站-玻璃平臺處，聆聽一場浪漫的“天空之境”音樂會。如此的創意活動，不僅吸引了眾多游客參與，還讓植樹活動不“植”于此。

值得一提的是，在天蒙取景拍攝的微電影《遇見》已于三月八日正式上線，游客可通過電影鏡頭感受沂蒙風光，感受天蒙溫情與浪漫。這也是天蒙山從美景短視頻進入短劇階段的轉變，并為今后“天蒙+影視”提供了新的發展方向。

無獨有偶，山東文旅景區投資集團旗下沂山風景區推出徒步登山、賞夜景、觀日出、看朝霞、望云海等系列活動，為游客提供別樣的登山體驗；石門坊風景區推出七彩網紅滑道和戶外卡丁車體驗基地，吸引了大量游客慕名打卡；紅葉柿巖旅游區緊跟市場需求，提升項目規模、玩法體驗、服務水平，構建了多元夜間生活，精心打造山東省內首家山岳型主題度假樂園，推動“夜游紅葉柿巖”成為山東文旅新的“引爆點”“增長點”；尤其是進入2023年以來，文旅發展形勢大好，山東文旅景區投資集團旗下景區如“八仙過?！?，相繼推出各類活動和產品，可謂“百花齊放春滿園”。

從火在當地，到火在山東，再到全國知名，天蒙景區還有一段路要走。沂蒙山的好風光以及紅色文化、時尚業態也需要被更多的游客所看到、體驗到。在此背景下，天蒙景區貫徹落實集團“錨定目標再出發，提檔升級開新局”的工作要求，緊緊抓住2023旅游市場復蘇的發展勢頭，勇打營銷“組合拳”，通過“請進來”精準營銷，“走出去”尋找新機，鞏固周邊旅游客源市場。

2023年2月28日至3月2日，天蒙景區赴徐州、宿遷等地舉辦“坐著火車到山頂”—2023天蒙景區推介會。通過景區推介、政策發布、特色產品展示等系列化精準營銷，向各旅行社同仁、媒體、廣大民眾發出“坐著火車到山頂”的誠摯邀請，共同吹響文旅復蘇的“集結號”，實現天蒙春季旅游的“開門紅”。此外，天蒙景區一直不斷加大營銷渠道的開拓力度，多次深入走訪其他景區對接交流，學先進、補短板、謀創新，促進景區間互聯互通，做大做強景區“旅游+”新業態，加速旅游資源整合、旅游產品融合、旅游服務提升的步伐。

“走出去”尋新機，“請進來”謀發展，這是天蒙景區下好2023文旅發展大棋的重要一步。未來，天蒙景區將從精準定位、拓寬路線、業態提升等方面著手，策劃開展更多的旅游體驗活動，以新業態、新體驗增加天蒙景區新看點，以新舉措、新成效彰顯景區新風貌，持續推動文旅復蘇，助力山東文旅高質量發展。

山東商報·速豹新聞網記者 焦騰

山東商報·速豹新聞網編輯 王龍燕